Criatividade

Reconhece-se hoje, em toda a área de mídia, que a criatividade dos jornais permitiu enfrentar o difícil cenário econômico e encarar com mais confiança os próximos anos. O Comitê de Relações com o Mercado cumpriu a missão de desenvolver fórmulas inovadoras de prestação de serviços e de criação de produtos diferenciados. O Núcleo de Mercado desenvolveu ampla ação destinada a valorizar o meio Jornal sob todos os seus aspectos. Os Banhos de Jornal e as campanhas publicitárias institucionais preencheram a dupla missão de difundir o meio Jornal no mercado e de orientar o público interno a respeito das estratégias para seu fortalecimento. O Prêmio ANJ de Criação Publicitária, por ter sido um grande êxito, abriu caminho não só para sua reedição como para novas iniciativas nesse sentido. Os dois primeiros vencedores nacionais foram premiados e celebrados no Festival de Cannes de 2002 (Anúncio Comgás - Agência Lew, Lara/SP) e 2003 (Anúncio Real Café – Agência Prisma/ES), obtendo reconhecimento internacional. Dentre os principais benefícios que as ações do Núcleo de Mercado geraram, principalmente levando-se em conta as iniciativas de incentivo à criação publicitária, está o indiscutível aumento da flexibilidade dos jornais, no tocante ao recebimento de anúncios das agências em formatos fora do padrão tradicional.

Grupo Classificados

Uma campanha publicitária específica para classificados, desenvolvida pela agência Young & Rubicam e veiculada em duas fases, foi premiada em 2002 no Festival de Figueira da Foz, em Portugal. O Grupo Classificados desenvolveu um estudo com o objetivo de estimular o pagamento desses anúncios por meio de cartões de crédito. Também incentivou a adoção de critérios jurídicos de maior rigor no recebimento de textos, no intuito de preservar a sua credibilidade frente ao leitor e ao mercado.

Em 2003, o Grupo Classificados promoveu o 1º Workshop Internacional sobre Classificados, em São Paulo, com a presença de 76 participantes e de palestrantes internacionais: Peter M. Zollman, consultor internacional sócio da Aim Group, com mais de 30 anos de experiência em mídia tradicional e mídia interativa, e Janine Warner, consultora estratégica de internet, escritora, colunista de jornal, especialista em mídia, tecnologia e negócios interculturais. Três temas básicos foram abordados:Tendências e evolução dos Classificados no mundo; Os melhores cases de publicidade em Classificados; e Novidades de interatividade que trazem resultados.

Em julho de 2004, o Grupo Classificados contratou a empresa Stratsense para desenvolver um estudo sobre os Classificados na internet e como estão posicionados os jornais brasileiros em relação aos dos demais países. O resultado desse estudo será apresentado no 5º Congresso Brasileiro deJornais, em 14 de setembro de 2004.

Prêmio ANJ de Criação Publicitária

Lançado em novembro de 2000, a premiação busca estimular quem faz do jornal um veículo cada vez mais eficaz e premiar os anúncios de acordo com os critérios de criatividade, ineditismo e, principalmente, adequação e pertinência na utilização do meio Jornal. Nas três primeiras edições foram inscritos aproximadamente 3.200 anúncios. A edição do “4º Prêmio ANJ de Criação Publicitária” está em curso, já tendo sido avaliados em torno de 500 trabalhos e eleitos os melhores anúncios do 1o semestre de 2004, agora contando com maior apoio e engajamento do Clube de Criação de São Paulo. Em março de 2005 serão eleitos os melhores anúncios de cada região, e os vencedores regionais receberão, como prêmio, quatro passagens aéreas para qualquer lugar do Brasil. O Grande Vencedor Nacional, escolhido dentre os 100 melhores anúncios do ano, será conhecido no evento de premiação a ser realizado em abril de 2005 e receberá como prêmio pacotes turísticos, incluindo passagens aéreas e hospedagem no Hotel Ariaú Towers em Manaus (AM). Os prêmios serão entregues a dois profissionais de Criação e de Mídia.

Banho de Jornal

Esse evento semestral da ANJ promovido pelo Núcleo de Mercado é voltado para as áreas de comercialização publicitária dos jornais e visa reciclar, congregar e desenvolver as equipes que atuam na área de comercialização publicitária, os grupos de executivos de contas, gerentes, diretores, superintendentes e dirigentes dos jornais, além de anunciantes e agências de publicidade. O 6.º Banho de Jornal foi realizado em 21 de outubro de 2002 e reuniu 230 participantes de 71 empresas. O 7.º Banho de Jornal foi realizado no dia 23 de junho de 2003 e reuniu 150 participantes de 51 empresas. O 8.º Banho de Jornal foi realizado no dia 19 de abril de 2004 e reuniu 202 participantes de 69 empresas. O 9.o Banho de Jornal acontecerá durante o 5o Congresso Brasileiro de Jornais e terá como destaque o tema Classificados.

Newsletter

Em entrevistas com mídias, profissionais de Criação das agências e anunciantes, a publicação abordou a importância do jornal como veículo de comunicação no resultado de seus trabalhos e aproximou anunciantes e agências. Para viabilizar o custo de uma pesquisa especial sobre o meio Jornal, foi suspensa temporariamente a produção de novas edições da publicação.

Campanha de Valorização do Meio Jornal

A primeira campanha publicitária do Núcleo, desenvolvida pela Young & Rubicam, foi “Jornal faz de você uma pessoa muito mais interessante”, premiada tanto pelo material impresso (ganhou o “Leão de Bronze”), quanto pelo comercial de TV que ficou entre o “short list” do Brasil, em Cannes. “Anuncie em jornal. Aqui o seu produto é levado tão a sério quanto a notícia” foi a campanha de valorização do meio Jornal que a ANJ desenvolveu no segundo semestre de 2002 sob a coordenação do seu Núcleo de Mercado. A campanha teve anúncios de diferentes categorias, que eram conhecidas semanalmente, no formato de uma página colorida, disponível para todos os jornais associados. O objetivo da campanha era incentivar os anunciantes de diferentes segmentos a anunciar em jornal, pois pesquisas o confirmam como veículo que conquistou a credibilidade do leitor e, por extensão, tem a confiança do consumidor. A WAN – Associação Mundial de Jornais concedeu à ANJ o Prêmio Mundial de Publicidade em Jornais em reconhecimento ao conjunto de trabalhos realizados para promover, valorizar e provar a eficácia desse meio na veiculação de publicidade. Desde 2001, o Núcleo elabora o “Calendário Promocional da ANJ”, com tiragem de 10.000 exemplares, distribuído para as principais agências e anunciantes de todo o país, e apoiado mensalmente com um anúncio.

Em 2003, em uma produção conjunta do Ipsos-Opinion e Ipsos-Marplan, o Núcleo de Mercado conseguiu viabilizar e promover por todo o Brasil o lançamento da pesquisa “Quero Comprar – A Relevância dos Meios de Informação no Processo de Compra”. A primeira divulgação dos dados foi feita durante um café da manhã para os mercados publicitários de diferentes praças (cobrindo aproximadamente 1.200 profissionais), quando, em transmissão via satélite (Rede Cultura de TV) e retorno via internet, 17 cidades puderam conhecer simultaneamente os resultados e esclarecer as suas dúvidas. Daí por diante, em mais de 30 apresentações dos resultados, a pesquisa foi levada para as principais agências de publicidade e para diversas cidades do país.

Em 2004, o Núcleo de Mercado debateu um tema que há muito tempo vem sendo motivo de críticas por parte de agências e anunciantes: a diversidade de itens e preços que são apresentadaos nas tabelas dos jornais, e que na visão do mercado dificulta os planos de mídia. Um modelo será lançado em setembro, a “Tabela Simples”, que define alguns padrões comuns aos jornais sem interferir nas políticas de preços e negociações das empresas jornalísticas.