O ESTADO DE S.PAULO – 28/01/2019
O Estadão aceitará até quinta-feira, dia 31, as inscrições para a quinta edição do prêmio Desafio Estadão Cannes. O prêmio permite que nove profissionais brasileiros participem do Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade, recebendo passagem, hospedagem e inscrição para participar do evento. Os vencedores ainda recebem o troféu Ex-Libris, símbolo do jornal.
Neste ano, o prêmio, que acontece entre os dias 17 e 21 de junho, na Riviera Francesa, passou por mudanças, refletindo mais a própria estrutura do Cannes Lions, festival que tem o Estadão como representante oficial no Brasil.
As cinco categorias ganharam um novo desenho. A primeira mudança foi a introdução da premiação Vídeo, destinada a campanhas veiculadas no site estadao.com, com o uso da plataforma Teads (que também patrocina a categoria).
Em Branded Content, o júri vai escolher a melhor integração e criação de conteúdo original das marcas dentro de todas as plataformas do Estadão (site para desktops e para dispositivos móveis, jornal impresso, Rádio Eldorado e eventos). Campanhas de qualquer tipo que tenham sido veiculadas em pelo menos uma das plataformas do Grupo Estado poderão concorrer na categoria Criação. Nesse caso, a ação será julgada tanto pela criatividade quanto pela estratégia de divulgação.
Refugiados. O Brief Desafio julga as melhores sugestões de campanhas em cima de um assunto proposto pelo Grupo Estado. Neste ano, as agências foram desafiadas a criar peças sobre o tema “Conscientização sobre aceitação de refugiados”. Podem participar do Brief Desafio empresas de publicidade, live marketing, conteúdo e relações públicas, por exemplo. A ação proposta precisa, necessariamente, ser idealizada para o melhor uso das diferentes plataformas de comunicação do Grupo Estado.
Segundo a Agência da ONU para Refugiados, 69 milhões de pessoas deixaram o país natal para buscar abrigo em outras nações apenas em 2017 – desse total, 52% são menores de 18 anos. O objetivo da ação é convidar a comunidade criativa a pensar no tema. O Brasil, apesar de sua grande extensão territorial, aprovou apenas 10,4 mil pedidos de refúgio em 2017, segundo relatório da Acnur Brasil.
“A cada edição do prêmio escolhemos um tema relevante. O assunto refugiados tem sido muito importante e discutido mundialmente. Por isso, entendemos que seja importante levantar essa questão e incentivar ainda mais as agências a olharem para a pauta”, diz Paulo Pessoa, diretor executivo comercial do Grupo Estado.
Mídia do Ano. Por fim, o Desafio Estadão Cannes escolhe, desde sua primeira edição, o Profissional de Mídia do Ano. Essa categoria, ao contrário das demais, não é escolhida diretamente pelo júri formado a cada ano pelo Desafio Estadão Cannes. O Mídia do Ano é definido pela consulta a um mailing de profissionais de publicidade, quando são escolhidos três finalistas. Definida a lista tríplice, escolhe-se um vencedor.
O julgamento será realizado em fevereiro, por um júri formado por 13 profissionais de mercado e jornalistas do Estadão.