O Correio, o jornal brasileiro com maior aumento de circulação entre 2009 e 2011, é destaque no Printing Summit (Cúpula dos Impressos), conferência promovida pela Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA), que teve início no dia 20 de março, em Berlim. 

O diretor-executivo do CORREIO, Luiz Alberto Albuquerque, fará palestra sobre o caso de sucesso do jornal no painel O Poder do Impresso, um dos cinco temas da conferência internacional. Os outros são Conceitos para o Sucesso nos Negócios, Inovação e Eficiência, Novas Ideias para Mais Qualidade e Verde e Lucrativo. 

 "No Printing Summit, são apresentadas iniciativas para a melhoria da mídia impressa, da produção de conteúdo às técnicas de impressão, do incremento da publicidade ao uso de tecnologia limpa", explica Albuquerque, frisando a importância do convite para a apresentação do caso do CORREIO. "É um reconhecimento do sucesso do jornal que teve um crescimento de circulação de mais de 200% em um mercado como o do Brasil, que atrai a atenção do mundo inteiro", acrescenta. 

A Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias reúne mais de 18 mil publicações impressas, 15 mil sites de notícias e outras 3 mil empresas ligadas ao negócio em mais de 120 países. Nesta Cúpula dos Impressos, também serão palestrantes a presidente da Associação dos Jornais da América, Caroline Little, sobre o mercado da imprensa nos Estados Unidos; Sanat Hazrat, diretor-técnico do Times of India - maior jornal do país com tiragem acima de 3 milhões de exemplares diários - sobre inovações na publicidade em impressos; e o CEO do jornal alemão Die Zeit, Rainer Esser, sobre pacotes multimídias e atração de novos leitores. 

A conquista de novos leitores para os veículos impressos na era da internet é uma das maiores preocupações das empresas jornalísticas. No caso do CORREIO, os números são impressionantes: entre 2009 e 2011, o jornal da Rede Bahia passou de uma circulação de 24 mil exemplares por dia para 61 mil, de acordo com o IVC (Instituto Verificador de Circulação), alcançando a liderança absoluta na Bahia. 

Esse salto ocorreu sem que houvesse queda nas vendas de seu concorrente no estado - ou seja, o CORREIO atraiu novos leitores para o impresso. De acordo com Instituto Ipsos-Marplan, o equivalente ao Ibope para o meio jornal, o jornal é líder no mercado em todos os dias da semana, em todas as faixas etárias e em todas as classes sociais. Tem 56% de leitores a mais que seu concorrente no estado. 

Em sua palestra no Printing Summit, o diretor-executivo do CORREIO vai destacar o impacto da liderança na publicidade. A receita publicitária cresceu 50% em dois anos; a receita dos classificados subiu 150%; projetos editoriais e de marketing, que tinham participação insignificante, passaram a ter importante contribuição para os resultados do jornal. "O sucesso do CORREIO confirma a força do meio jornal e mostra que ainda há muito espaço para crescer apostando na inovação permanente e na parceria com os leitores", afirma Luiz Alberto Albuquerque.

BSB, 26/03/12