O Diário de S. Paulo anunciou sua nova configuração e para divulgar o novo posicionamento, a WMcCann desenvolveu uma campanha que contempla filme e mídia impressa.
No próximo domingo o jornal Diário de S. Paulo já estará de cara nova. E para anunciar a novidade, dois filmes estão sendo veiculados em canais de TV aberta e fechada.

Com os títulos “Camisa“ e “Silicone”, os filmes questionam o futuro e como serão as coisas daqui para a frente. No filme “Camisa” o locutor indaga se as novas camisas de futebol terão refrigeração própria ou se serão auto-ejetáveis. Já o filme “Silicone”, traz indagações sobre o futuro do silicone. Questiona se o silicone virá com celular ou com GPS embutido.

Como não se sabe como será o futuro, o Diário de S. Paulo preparou um jornal para o presente. Um jornal mais moderno, mais fácil de ler e com uma visão mais profunda dos fatos.

Para a mídia impressa, os anúncios seguem a mesma linha e trazem perguntas sobre o futuro. Desta vez, indagam como serão os celulares e os animais de estimação. A assinatura do anúncio conclui: “A gente não sabe como vai ser o futuro. Por isso, fizemos o jornal ideal para o presente” .

O novo Diário de S. Paulo chega às bancas no formato tablóide, com páginas coloridas, nova estrutura de editorias e com formato inovador. Toda a mudança ficou por conta da consultoria espanhola Innovation, que colaborou com a reforma gráfica e editorial.

A campanha foi criada pelo redator Marcelo Conde e pelo diretor de arte Eiji Kozaka, com direção de criação de Washington Olivetto.

BSB 21/07/10