Três estratégias distintas e bem-sucedidas foram apresentadas no painel “Portais - Novos Negócios em Classificados” nesta terça-feira, dia 19, durante o 7º. Congresso Nacional de Jornais, em São Paulo: a do portal Zap (SP), a do grupo A Tarde (BA) e do portal Classificados Web S.A (BH).
No mundo – sobretudo nos Estados Unidos e na Europa, anúncios web já representam boa parte da receita de classificados de empresas jornalísticas. No Brasil, a Internet já se tornou uma das maiores mídias, com penetração junto às massas. Longe de ser apenas um local para bate-papos, 85% dos internautas usam a web para pesquisar sobre produtos e serviços. No entanto, o mercado on-line ainda é mal explorado pelas empresas de mídia no pais, o que significa que as empresas jornalísticas estão deixando de ganhar dinheiro com isso. “Precisamos ser mais agressivos, temos tudo à mão para entrar para valer nesse jogo”, enfatizou André Molinari, diretor-presidente do portal de classificados  Zap.
Em relação às empresas puramente web, as empresas de comunicação têm a seu favor o fato poder se valer da sinergia entre os meios em que atuam (jornal, TV, rádio e internet), o que vale pontos a favor da geração de tráfego, complementação de ofertas e criação de campanhas publicitárias.
Para Fernando Severino Alves, gerente de Internet do grupo A Tarde, podem ser considerados como fortes concorrentes as empresas on line que exploram classificados de nichos, as que têm atividades cruzadas passíveis de interação (caso do portal WebMotors, pertencente a um banco) e as redes sociais com temas próprios. No grupo A Tarde, os classificados on line entraram em cena em 2000 e hoje, entrando na terceira reformulação, representam 10% do faturamento de classificados do Grupo e 20% da unidade de negócios Internet.
Frederico Menegatti, diretor do portal Classificados WEB S.A, afirma ser imprescindível que a tecnologia utilizada na web seja avançada, a fim de acompanhar o dinamismo do mercado e possibilitar a ampliação do leque de novos serviços e fontes de receitas com classificados. O portal pode ser acessado pelos sites www.vrum.com.br e www.lugarcerto.com.br e congrega dez jornais de diferentes Estados – deverão ser 15 até o final do ano.  (19/08)
19/08/2008