A receita publicitária dos jornais aumentou 19,81 por cento no primeiro semestre de 2008, se comparada à do mesmo período do ano passado, atingindo mais de 1,6 bilhão de reais. Embora todo mercado de comunicação tenha crescido com a estabilização da economia e as olimpíadas, os jornais ficaram acima da média, aumentando sua fatia no bolo publicitário de 16,76 para 17,31 por cento.
O aumento de participação do meio jornal deveu-se a estratégias bem-sucedidas do setor no momento de crescimento da economia, como preços competitivos para agências e anunciantes e formatos criativos de propagandas. Os números da publicidade em jornais são também uma resposta ao crescimento da circulação, de 8,1% no primeiro semestre deste ano, segundo o IVC (Instituto Verificador de Circulação), dando continuidade à recuperação dos jornais que se iniciou em 2006. O crescimento deve continuar até o fim do ano, em percentuais menores, devido aos setores de varejo, imobiliário e automobilístico, grandes responsáveis pela nova receita.
O setor que registrou maior crescimento no primeiro semestre foi a internet, com uma receita 45 por cento maior que a do ano passado, ainda uma parcela pequena do total do bolo – 3,36 por cento. A televisão continua responsável pela maior fatia do faturamento publicitário, quase dois terços do total de rendimentos com propaganda dos meios de comunicação.
28/08/2008