Apesar da circulação ter sido a base para a definição dos custos da publicidade impressa, os anunciantes estão procurando muito mais do que gráficos e referências quando buscam o público on-line. A principal fonte de será o comportamento dos usuários da internet.

“Num futuro próximo,  a propaganda será fortemente baseada no comportamento do consumidor, que é mais facilmente calculável na web”, diz Matthew Dood, especialista em análise digitais e de pesquisa e palestrante do 20º World Newspaper Advertising Conference, que ocorrerá em  Copenhague, na Dinamarca, nos dias 4 e 5 de março.

A conferência organizada anualmente pela Associação Mundial de Jornais (WAN-IFRA) deve atrair centenas executivos de jornais de todo o mundo para discutir o aumento das receitas de publicidade no momento em que a concorrência nunca foi tão grande.

BSB 11/02/2010