Em meio à reação dos jornais contra as práticas comerciais anticompetitivas – além de distorções, como a propagação de notícias falsas – promovidas por Google e Facebook no meio digital, o duopólio formado pelos gigantes de tecnologia ampliou sua oferta de parcerias com os veículos de comunicação. As duas companhias, entretanto, terão de superar obstáculos para tornar as iniciativas realmente atraentes aos publishers e quebrar com a desconfiança estabelecida. Ao mesmo tempo, no entendimento de alguns proprietários de grupos de comunicação, executivos e analistas, o cenário neste momento é positivo para que a mídia estabeleça uma negociação com Google e Facebook na tentativa de tornar mais equilibrada a concorrência no meio online. Somente no mercado norte-americano, as duas companhias com sede no Vale do Silício (EUA) controlam mais de 70% dos US$ 73 bilhões gastos ao ano em publicidade digital.

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Encravada no Vale Europeu, região de Santa Catarina marcada pelas tradições dos imigrantes alemães, italianos e poloneses, a cidade de Brusque também é sede de um dos principais jornais locais do estado catarinense, O Município, que, aos 63 anos de atuação, mostra como as mídias locais podem se adaptar com sucesso ao meio digital, tal qual os diários regionais e nacionais. Com uma circulação que também chega aos municípios de Guabiruba, Botuverá, Nova Trento e São João Batista – um universo de quase 200 mil pessoas – o diário não se intimidou com os desafios online, opera no sistema mobile first há mais de um ano e meio, registra números recordes da audiência online, tanto em acessos no portal como em engajamento nas redes sociais, e se prepara para lançar seu sistema de paywall em breve, talvez já em agosto.

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Todos os dias, no fim da tarde, Jenny Buchholz escolhe quais as notícias serão destacadas na seção “As melhores” da homepage do jornal alemão Zeitung Suddeustche (SZ). Editora de marketing de texto, função criada pelo diário em 2015, Jenny também seleciona quais as histórias estarão disponíveis apenas para os assinantes premium da publicação, e quais podem aparecer para potenciais assinantes se forem editadas de um jeito convincente. Ao lado dela, está Andrea Landinger, que ajuda a refinar a cobertura para melhorar a otimização das buscas orgânicas no Google e níveis de cliques. O trabalho das duas, de acordo com o Nieman Lab (em texto traduzido e reproduzido pelo site Poder360), é parte importante de uma complexa estratégia de monetização do SZ, desde que o jornal lançou o seu modelo de assinaturas digitais, o SZ Plus.

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O órgão regulador antitruste da União Europeia (UE) pode aplicar até o fim deste ano outra multa recorde contra o Google, da Alphabet, dessa vez devido ao sistema operacional para dispositivos móveis Android. A Comissão Europeia multou o Google no fim de junho em € 2,4 bilhões por ter abusado de seu domínio nas buscas na internet para favorecer seu comparador de preços, o Google Shopping. A nova investida pode representar um risco ainda maior para a empresa norte-americana, devido ao enorme potencial de crescimento do Android, segundo analistas.

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Os jovens norte-americanos estão mais dispostos a pagar por conteúdo jornalístico digital. Essa é uma das principais surpresas verificadas pela pesquisa anual do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, da Universidade de Oxford, na Inglaterra. O estudo mostra que, na média, houve estagnação nos índices de notícias online pagas entre os 36 países analisados, com exceção dos Estados Unidos, onde onde o número passou de 9%, em 2015, para 16% em 2016. Entre pessoas na faixa de 18 a 24 anos o incremento foi maior, passando dos 4% registrados na pesquisa publicada em 2016 para 18% no levantamento divulgado na semana passada. O mesmo ocorreu entre os grupos com viés político, em especial à esquerda, segundo o estudo.

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