Estudo aponta caminhos para que jornais reduzam o impacto das fraudes em anúncios digitais Reprodução

Estudo aponta caminhos para que jornais reduzam o impacto das fraudes em anúncios digitais

Algumas estimativas indicam que as perdas dos anunciantes com fraudes em anúncios digitais podem passar de US$ 20 bilhões em 2019. Há frustração generalizada e a confiança está no seu mais baixo índice. Por isso, os jornais, que já vivem com pequenas parcelas do mercado total de publicidade online, devem tomar cuidado redobrado para enfrentar esse tipo de artimanha e oferecer aos clientes mais segurança para suas marcas e, com isso, elevar as chances de captação de investimentos publicitários. Estudo da Alliance for Audited Media detalha três estratégias básicas para identificar e evitar fraudes. São elas:

1) A fraude de anúncios ocorre em sites falsos e legítimos.

Fraude em sites falsos: os anúncios dos profissionais de marketing são colocados em sites fraudulentos com conteúdo pirateado, falso ou inexistente e exibidos em bots. Isso ocorre quando o fraudador cria um site falso, se conecta a trocas programáticas, compra tráfego para o site, vende e exibe as impressões de anúncios e coleta o dinheiro para isso. O fraudador rouba dólares em anúncios que deveriam ser destinados a editoras reais, como jornais.

Fraude em sites legítimos: os anúncios dos profissionais de marketing são colocados em sites legítimos com conteúdo real e exibidos em bots. Isso ocorre com mais frequência quando o público orgânico de um editor legítimo é complementado com tráfego de terceiros para atender à demanda. Muitas vezes, isso é concluído com a compra de tráfego que pode parecer humano, mas que é de fato ilegítimo tráfego de bot.

Os fraudadores ganham dinheiro vendendo robôs fabricados como "tráfego" para os editores. É importante que os editores entendam que é possível que o tráfego pago não seja humano.

2) O  fornecimento ilegítimo de tráfego é a principal causa de fraude

A fonte de tráfego é qualquer método utilizado pelos jornais para atrair visitantes através de terceiros. Existem dois tipos principais:

Atividade de marketing legítima: quando um editor se envolve em métodos de aquisição de público-alvo que levam as pessoas ao seu site, como a publicação de posts patrocinados nas mídias sociais, a distribuição de um boletim por e-mail ou a realização de um concurso.

Fonte ilegítima de tráfego - ocorre quando um editor paga a um fornecedor de tráfego um número fixo de visitas ao site. Os publishers costumam comprar tráfego no final do mês ou trimestre para "fazer seus números". Os vendedores de tráfego geralmente prometem aos editores que o tráfego é humano e passará por todos os filtros de detecção de fraude de anúncios. Esse tipo de tráfego é provavelmente robótico. 

3) A medição de fraude de anúncios é usada para transações, mas não minimiza a fraude de publicidade

Os serviços de detecção de fraude de anúncios são uma parte importante de como o mercado transaciona hoje, porque eles adicionam atrito para combater os fraudadores. Esses serviços medem e filtram o tráfego não humano. Há limitações, e para entendê-las, é preciso considerar as duas técnicas usadas para medir a fraude de anúncios hoje: medição no anúncio e na página. Na prática, as medições nas quais a indústria depende para fins de transação oferecem uma falsa sensação de segurança.

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