O jornal britânico The Telegraph, fundado em 1855, decidiu investir forte na busca por jovens leitores e, para tanto, tem feito uso de uma das redes sociais preferidas por adolescentes, o Snapchat. O objetivo não é obter audiência terceirizada, em navegação via mídia social, mas sim engajar os usuários para se tornarem assinantes e frequentadores assíduos do site do jornal.
A iniciativa oferece aos leitores um pacote completo de assinaturas no valor de 250 libras. Para isso, o jornal flexibilizou um pouco a política de paywall e está enviando tópicos gerais para o Snapchat que podem ser de interesse para os jovens. “Estamos chegando a mais de 3 milhões de adolescentes por mês por meio do Snapchat”, diz o diretor de informação do jornal, Chris Taylor.
Para o The Telegraph, mudar a idade média dos leitores é urgente, pois atualmente ela está 61 anos. Nessa transformação, diz Taylor, o jornal quer garantir um equilíbrio entre audiência do site, para conteúdos abertos, e assinaturas. Se tudo é cobrado, afirma o executivo, a produção jornalística do The Telegraph não terá o alcance suficiente para ser conhecida em todo o mundo – o que também revela a preocupação do jornal em ser cada vez mais global.
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