As redações têm a ganhar se seus jornalistas se tornarem influenciadores, mas as habilidades e responsabilidades adicionais da função devem ser refletidas em seu salário e descrição do trabalho. Essa é a linha principal de um relatório recente do Polis, o think tank de jornalismo da London School of Economics and Political Science, informa o site Journalism.co.uk, do Reino Unido.
Enquanto os influenciadores independentes dominam as plataformas de mídia social (geralmente ganhando seguidores compartilhando conteúdo relacionável sobre suas vidas ou um tópico específico, monetizando seu público engajado por meio de parcerias com marcas), surgiu um grupo de ‘jorno-influenciadores’, combinando o pessoal, toque informal de um influenciador com o conteúdo educativo e rigorosamente reportado de um jornalista.
Alguns dos pioneiros nessa nova forma de jornalismo são Sophia Smith Galer, da VICE News (embora ela tenha feito seu nome na BBC News) e Max Foster, da CNN. Esses jornalistas usam as mídias sociais de forma semelhante aos influenciadores, postando atualizações de vida, trechos de suas histórias, bastidores de seus trabalhos ou vídeos de “tendências”.
A falta de tempo e suporte para buscar essa forma de criação de conteúdo dentro da redação é uma razão provável de haver poucos influenciadores jornalísticos. As redações poderiam tornar isso uma parte definida do trabalho de alguns jornalistas, compensando-os pela carga de trabalho adicional, responsabilidades, habilidades e demandas do trabalho. Isso inclui planejamento, desenvolvimento de um tom de voz e estilo consistentes e, muitas vezes, conhecimento especializado.
O relatório da Polis conclui que o ‘jornal-influenciador’ é um papel necessário. Ajuda os jornalistas conectando-os com fontes e histórias que eles não descobririam de outra forma; ajuda as organizações de notícias porque as influências jornalísticas bem-sucedidas podem envolver públicos difíceis de alcançar; e ajuda os usuários de mídia social que podem ter acesso a notícias precisas em um formato de que gostem.
O problema é que as redações muitas vezes não priorizam esses benefícios – o que significa que o número de jornalistas influenciadores é limitado àqueles que têm condições de fazê-lo nas horas vagas.