A parceria que a Associação Nacional de Jornais (ANJ) mantém há alguns anos com o Google, para capacitação dos profissionais das organizações associadas à entidade, resultou, no ano passado, em seis frentes de atuação, com a participação de 61 veículos filiados mobilizados ao longo do ano.
Os temas das oficinas de treinamento realizadas em 2025 incluem audiência com base em dados e retenção de usuários, diversificação de receita por meio de modelos de assinatura e testes de paywall, aplicação prática de inteligência artificial nas rotinas editoriais, desenvolvimento de produtos voltados ao público jovem, profissionalização da produção de vídeos curtos e integração entre redação e publicidade, além da troca de experiências em fóruns de mercado com foco em sustentabilidade e inovação no jornalismo.
O eixo de audiência, conduzido pela equipe do Google apresentou os números mais expressivos. No Lab de Desenvolvimento de Audiência, 13 veículos associados à ANJ participaram: Acorda Cidade, BNews, Diarinho, Folha Vitória, Gazeta do Povo, Jornal do Commercio, NDMais, O Tempo, Portal Arauto, Tribuna do Norte Online, Tribuna do Sertão e Tribuna Online.
O resultado consolidado aponta ainda para um aumento médio de 25% na audiência orgânica, quase 6 milhões de novos usuários ou seguidores agregados e crescimento de até 80% no tempo de permanência nas páginas dos jornais participantes.
Na frente voltada a melhor arrecadação, também estruturado no âmbito da GNI, o Lab de Receita do Leitor envolveu 15 veículos: Portal Gaz (RS), Folha de Pernambuco (PE), Sistema Correio (PB), Folha BV (RR), Grupo Gazeta de São Paulo (SP), Grupo Tribuna (SP), Jornal O Liberal (PA), Jornal Correio (BA), Jornal do Comércio (RS), Diário do Comércio (MG), Rede Gazeta (ES) e NSC Comunicação (SC).
Registram-se três entregas centrais: criação de fluxos de compra B2C sem atrito tecnológico, testes A/B em modelos de paywall e adoção de precificação dinâmica vinculada à realidade regional.
Já o Lab IA foi desenvolvido em parceria com a Blue Engine e ofereceu consultoria a 28 organizações: Acorda Cidade (BA), Correio Braziliense (DF), Correio da Bahia (BA), Correio do Povo (RS), Diarinho (SC), Diário do Comércio (MG), Diário do Nordeste (CE), Diário do Pará (PA), Editora Globo (RJ), Estado de Minas (MG), Folha de Londrina (PR), Folha de S.Paulo (SP), Gazeta do Povo (PR), Gazeta SP/Diário do Litoral (SP), Grupo EP (SP), RBS (RS), Grupo Tribuna (SP), Jornal do Commercio (PE), ND+ (SC), NSC (SC), O Povo (CE), O Tempo (MG), O Liberal (PA), Costa Norte (SP), UOL (SP), Tribuna do Sertão (AL) e Jornal da Cidade de Rio Claro (SP).
Entre esses, oito foram selecionados para implementação da Plexus, empresa de soluções e consultoria de dados, tecnologia e inteligência artificial: RBS (RS), Grupo Tribuna (SP), Jornal da Cidade de Rio Claro (SP), ND+ (SC), Estado de Minas (MG), Correio da Bahia (BA), Jornal do Commercio (PE) e UOL (SP).
Na área de tecnologia, o “AI Bootcamp – Orquestrando a IA no Jornalismo” reuniu executivos e líderes de áreas de 30 veículos. O projeto, de característica imersiva e presencial, foi desenvolvido pelo Google em parceria com a ECHOS – Laboratório de Futuros Desejáveis. O bootcamp ofereceu uma abordagem prática, estratégica e orientada para a ação, focada em preparar líderes para apresentar ferramentas com inteligência artificial que podem apoiar as rotinas das redações.
O recorte geracional apareceu no Gen Z News Lab, também desenvolvido junto à ECHOS, com participação de Estadão, Estado de Minas, Folha de S.Paulo, RBS (RS) e UOL. A consultoria resultou na criação ou ajuste de produtos como “Tá, mas e daí?”, no Estado de Minas, a definição de vídeos verticais como regra editorial para 2026 na Folha de S.Paulo, o projeto Under 30s no Estadão e novos formatos em vídeo na RBS e no UOL.
No campo audiovisual, o workshop Estratégia Criativa e Histórias em Vídeo foi realizado em parceria com a Flint e reuniu Folha de S.Paulo, UOL, O Estado de S.Paulo, ND+ (SC), NSC Total (SC), RBS (RS), A Gazeta (ES), Diários Associados (MG e DF), Diário do Nordeste (CE), Gazeta do Povo (PR), Gazeta de São Paulo e ACidadeOn (SP). O seminário oportunizou capacitação técnica para vídeos curtos e organização de pacotes comerciais integrando redação e publicidade em vídeo.
“A parceria com a ANJ reflete o compromisso contínuo do Google em apoiar um ecossistema de notícias forte e sustentável no Brasil. Ao aliarmos tecnologia e capacitação, ajudamos empresas de notícias brasileiras a inovar, crescer e se conectar cada vez mais com suas audiências,” afirma Fabiana Zanni, Head de Parcerias de Notícias do Google no Brasil
A agenda de 2025 incluiu ainda eventos de mercado organizados pelo Google. No Google News Summit participaram Folha de S.Paulo, RBS, Diários Associados, Gazeta do Povo, Jornal do Commercio (PE) e Correio (BA). No DATA DAY estiveram A Gazeta (ES), Roma News (AM) e O Povo (CE).