O ESTADO DE S.PAULO – 06/08/2018
Além de toda a mudança nos hábitos dos consumidores e dos problemas financeiros das agências, o setor lida com um novo concorrente: as consultorias. Muitas delas, como Ernst Young e Accenture, estão prestando serviços de mídia. “Algumas chegam a comprar espaço nas mídias para os anúncios dos clientes, invadindo a praia das agências”, afirma um publicitário, que preferiu não se identificar.
“Isso acontece”, diz Fabrício Cardoso, sócio de digital da Ernst Young Brasil. “Não é nosso caso. Preferimos ser um serviço complementar, um trabalho a quatro mãos com os publicitários.” Nos 150 países em que atua, a consultoria está trabalhando na área de mídia. “É um movimento global”, diz Cardoso.
Essa atuação, no caso da Ernst Young, está focada em coletar e usar dados de consumidores em meios digitais para ajudar os anunciantes a tomar decisões. “Claro que há uma área cinzenta em que as coisas convergem. Mas não criamos campanhas, não fazemos comunicação e, mais importante, não compramos mídia”, declara ele. Consultada, a Accenture não quis dar entrevista.