PROPMARK – 15/02/2018
JÉSSICA OLIVEIRA
Juntas, agências somam R$ 79,2 bilhões em investimentos em 2018, 10% a mais que em 2017.
Y&R, My Agencia, Africa, Ogilvy e Talent Marcel formam o top 5 do ranking das 50 maiores agências do Brasil. O levantamento, divulgado pela Kantar Ibope Media nesta sexta-feira (15), contempla os investimentos brutos dos anunciantes, sem considerar negociações e descontos.
A Young & Rubican se manteve na liderança com o investimento de R$ 4,8 bilhões ao longo do ano. Em seguida aparecem a My Agencia com R$ 3,7 bilhões e a Africa com R$ 3,4 bi. Completam o top 5 as agências a Ogilvy com R$ 3,7 bi e a Talent Marcel R$ 3 bi.
Juntas, as três primeiras somam R$ 12 bilhões de investimento, aproximadamente 15% do montante total das 50 agências (R$ 79,2 bi). As cinco correspondem a R$ 18,2 bilhões em investimentos (23%).
O total do ano foi 10% superior ao de 2017, que somou R$ 71,9 bilhões em investimentos. Mas a representação das três e das cinco primeiras na soma se manteve em 15% e 23% respectivamente.
O acumulado do ano, no entanto, tem mudanças em relação ao cenário da 2017 no top 10. Africa e Talent Marcel subiram uma posição cada, chegando a 4ª e 5ª colocação. A Artplan subiu do 11º lugar para 6º, a Leo Burnett conquistou uma colocação, da 8ª para 7ª, a DPZ&T ganhou três, indo da 12ª para 9ª, Já a Publicis, que estava no 3º lugar foi para 8º, e a AlmapBBDO, mudou de 7º lugar para 10º.
Veja o ranking em completo:
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