O ESTADO DE S.PAULO – 27/02/2019
FERNANDO SCHELLER
O Grupo Estado revelou ontem os vencedores da 5ª edição do prêmio “Desafio Estadão Cannes”. Além de receberem o troféu Ex-Libris, símbolo do jornal, os vencedores vão ganhar passagem, hospedagem e direito de participar do Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade, que tem o Estadão como representante oficial no País.
Após deliberação do júri, os vencedores foram anunciados pelo diretor executivo comercial do Grupo Estado, Paulo Pessoa. As quatro categorias que tiveram os vencedores revelados ontem – Branded Content, Criação, Vídeo e Brief Desafio – premiaram empresas e agências como Ambev, Burger King, AlmapBBDO e Diageo.
Escolhidos. Na categoria Branded Content, a campanha vencedora foi “Cachaça – Símbolo Nacional”, da companhia de bebidas Diageo. Atingindo um total de 32 milhões de pessoas, os conteúdos também incluíram a realização de eventos.
Em Criação, a ação vencedora foi da Skol, marca da Ambev, em campanha da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi. A cerveja criou uma rede de marcas aliadas à causa LGBTQ+. A empresa recrutou mais 50 companhias parceiras. A iniciativa atingiu um total de 80 milhões de pessoas.
Patrocinada pela Teads, a categoria Vídeo coroou uma criação da David Brasil para o Burger King. A rede de lanchonetes criou o “Whopper em Branco” para chamar a atenção para a importância da escolha de um candidato durante as eleições. O objetivo era reduzir os votos brancos ou nulos nas eleições.
O Brief Desafio – em que agências apresentam uma proposta de campanha a ser veiculada no Estadão – ficou com a AlmapBBDO, com “Charges para o Futuro”. A ideia propõe usar desenhos feitos por crianças refugiadas e imaginar novos finais para histórias tristes.
Para o executivo do Grupo Estado, o nível dos trabalhos inscritos no “Desafio Estadão Cannes” vem melhorando ano a ano. “São campanhas que promovem soluções multiplataforma adequadas às necessidades dos anunciantes”, disse Pessoa.
Mais prêmios. Além das categorias já anunciadas, o “Desafio Estadão Cannes” ainda vai revelar outros premiados. O Mídia do Ano deverá ser revelado em abril. Já uma categoria voltada ao mercado imobiliário tem inscrições abertas até 3 de maio.