MEIO&MENSAGEM – 27/02/2019
Sergio Damasceno Silva
Já se sabe que plataformas digitais dominantes como Amazon, Facebook e Google e players menores como Twitter, LinkedIn e Snap controlam a maior parte das receitas globais de publicidade digital. Para alguns veículos tradicionais, no entanto, isso não significa uma ameaça, e sim uma oportunidade, afirma o diretor global de publicidade da Bloomberg Media, Scott Havens.
“Essas plataformas, que já não são tão novas, representam uma oportunidade incrível para os publishers que entendem os prós e contras de se trabalhar em parceria com elas. Nunca antes você conseguiu alcançar tantas pessoas tão rápido”, afirma. Os publishers que compreendem o peso e força de ter os players digitais como parceiros têm usado isso de formas estratégicas. A Bloomberg, por exemplo, lançou a rede global de notícias TicToc, especialmente criada para redes sociais e móveis como o Twitter. Mas, adverte o executivo, é importante estar ciente de que as plataformas receberam os primeiros espólios e, por isso, é importante que provedores de conteúdo continuem sendo ousados e seletivos com quem trabalham e como o fazem.
“Sempre investimos muito em dados e análises, já que a Bloomberg Media faz parte do maior ecossistema da Bloomberg LP”, diz Havens. Recentemente, a Bloomberg Media expandiu recentemente sua equipe de ciência de dados para impulsionar a sofisticação na aquisição, conversão e retenção de assinantes da Bloomberg.com e também para informar os parceiros de marketing e publicidade com uma compreensão mais profunda do público.
Havens concorda que a proteção de dados é um fator importante a ser levado em conta. “O maior problema que enfrentamos como uma plataforma de mídia global é acompanhar o atual e futuro regulamento em todo o mundo. Cada país pode ter um conjunto diferente de regras que precisaremos obedecer e permanecer atualizados e esse é um desafio operacional significativo”, afirma o diretor da Bloomberg.
Menos conexão
E o Google, citado por Havens, que detém, entre outros, o controle do sistema de busca mais popular e também o maior portal de vídeos do mundo, o YouTube, defende que as pessoas precisam dar um tempo da internet, em geral. Em painel do Mobile World Congress (MWC), a executiva do Google Maggie Stanphill disse que as pessoas não precisam necessariamente estar sempre conectadas ao mundo digital simplesmente porque a tecnologia as possibilita. Maggie acredita que há um equilíbrio a ser alcançado entre acessar os benefícios da tecnologia e ficar preso em um ciclo habitual, o que inclui responder constantemente a e-mails ou mensagens de texto.
Ajudar os usuários a alcançar tal equilíbrio é um desafio para todas as empresas de tecnologia, mas para isso exige novos conjuntos de habilidades e conhecimentos. Para Maggie, ainda que o desenvolvimento de conectividade seja resultado de uma grande inovação, isso não quer dizer que seja algo bom, exatamente. Pesquisa do Google apurou que 70% dos usuários que têm vários dispositivos querem ajuda para encontrar o equilíbrio entre o uso da tecnologia e o domínio de manter uma relação saudável com celulares e computadores, por exemplo.
