O jornal The New York Times lançou “Jornalismo Independente para uma Vida Independente”, nova campanha de marca que destaca como o jornalismo do diário norte-americano é uma inspiração na vida de seus leitores. Assinantes do jornal aparecem na campanha mostrando a utilidade do jornalismo desenvolvido pelo veículo em suas vidas.
Em um momento em que as pessoas procuram explorar suas curiosidades ou expandir seus interesses, “estamos lançando luz sobre o poder do jornalismo independente para tornar a vida dos leitores mais gratificante”, explica o jornal em comunicado. A campanha mostra “a amplitude do nosso jornalismo e reflete a singularidade de quem o assina”.
A mensagem da campanha está ancorada no valor compartilhado da independência, “que é uma marca registrada da abordagem do Times para reportar todos os dias e a base do tipo de vida que nossos leitores querem viver”. Os anúncios apresentam vários assinantes do Times lendo notícias, pintando uma imagem de quem são, como pensam e como as histórias com as quais se envolvem inspiram a maneira como vivem.
“Esta campanha se baseia na noção de que nossos leitores são pessoas cuja relação com o Times é incrivelmente rica e multifacetada”, diz Amy Weisenbach, vice-presidente sênior e diretora de marketing da The New York Times Company. “Enquanto muitos de nossos leitores recorrem a nós para nossas reportagens investigativas aprofundadas e cobertura política, muitos também recorrem a nós para cultura, estilo, comida, jogos e muito mais. Com este trabalho, nossa esperança é mostrar que existem muitas maneiras de nossos leitores se conectarem e se envolverem com nosso jornalismo para torná-lo útil em suas vidas. Os assinantes desta campanha o representam lindamente.”
A campanha conta com anúncios em TV, digital, impresso, outdoor, social e em áudio, e será lançada em fevereiro com extensões planejadas para o final deste ano.
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