Um punhado de organizações de notícias tem obtido bons resultados em suas iniciativas no TikTok, plataforma de vídeo viral que se tornou um local central para a geração Z receber informações.
Segundo Sara Fischer, do Axios, a ABC News ultrapassou 1 milhão de seguidores em sua conta principal do TikTok e agora procura criar fãs para seus programas, como Good Morning America, que atualmente tem mais de 770 mil seguidores no TikTok, e The View.
A rede lançou sua conta principal do TikTok há cerca de um ano e rapidamente percebeu que as notícias funcionavam melhor do que algumas de suas tentativas de seguir tendências bobas, disse Evan McMurry, gerente sênior de mídia social. Alguns dos conteúdos com melhor desempenho são clipes da Casa Branca, Pentágono ou comunicados oficiais da COVID, disse ele.
Entretanto, seguidores maciços de editores como ESPN e Daily Mail mostram que, embora haja um lar para notícias no TikTok, os momentos virais de entretenimento são o que mais brilham no TIkTok.
No Brasil, os veículos de notícias que têm iniciativas no TikTok procuram utilizar uma linguagem semelhante as dos conteúdos mais virais plataforma para reproduzir notícias, acumulando uma boa margem de seguidores. O Estado de S.Paulo, por exemplo, conta com mais de 500 mil fãs, enquanto o UOL ultrapassou os 700 mil seguidores.