O GLOBO – 07/02/2019
O número de assinantes digitais do jornal americano The New York Times cresceu fortemente no quarto trimestre de 2018, o que levou sua editora a estabelecer uma meta ambiciosa: atingir a marca de dez milhões de assinantes até 2025. Os investidores reagiramàs projeções. Asaçõ esda New York Times Co. encerraram o pregão ontem com valorização de 10,33%, cotadas a US$ 29,69. Trata-se da maior alta em quase oito anos.
Nos últimos três meses do ano passado, o NYT conquistou mais 265 mila ssinantes digitais, a maior alta desde o período logo após as eleições de 2016 nos Estados Unidos. No terceiro e no segundo trimestres, o crescimento havia sido de 203 mil e 109 mil, respectivamente. O jornal fechou o ano com 3,4 milhões d e as si- nantes digitais, num to ta+ l de 4,3 milhões de assinaturas.
Segundo Mark Thom p so n, diretor executivo da New York Times Company, o cresc im e n- to da receita digital le v+ ou a companhia a reavaliar sua me- ta de assinantes.
“Há razão para acreditar que o número de assin a nt es pode ser maior” do que os d ez+ milhões, afirmou Thompson a investidores. Mas ele d+is se acreditar que a meta fixada é “realista”.
Segundo Thomps on , o jornal está bem menos de- pendente da conjuntu ra p+o- lítica do que há dois anos.
A base de assinaturas digitais saltou na esteira da eleição de Donald Trump, para depois desacelerar no primeiro semestre de 2018. Mas elas voltaram a crescer nos últimos trimestres — um reflexo d ad e+m an+da d ap+o pu+la çã o po r+ n ot íc ia se d a+ se st+ra té gi as d e+ marketing do jornal.
A e di+to ra in f or+m ou q u ej á cumpriu 75% da meta estabele ci da e m 2 01 5, de d ob+ra r +su a+ r ec ei ta di+gi ta+ lp a ra U S$ 8 0 0+ milhões até o ano de 2020.
No quarto trimestre, o faturam e nt o +da em+ p re sa a um e n to u 10% em comparação ao mesm o p er ío do d e 2 01 7, c om a venda de assinaturas subindo 5 % ,e a sd e pu b+lic id+ad e, 11 % .+ A r ec+e ita c om a nú n ci+ os n a+ versão digital teve alta de 2 3% , +co n+tr aq u+ed a de 1 0, 2% no impresso.
O NYT está gastando mais para conquistar assinantes. As despesas com marketing cresceram cerca de 50% na comparação anual, para US$ 48,6 milhões.