O GLOBO – 26/04/2019
JOÃO PAULO SACONI
O professor de Criação, Direção de Arte e Planejamento Criativo da ESPM-Rio Luiz Cavalheiros atua há 30 anos no mercado da publicidade. Para ele, a peça do Banco do Brasil tinha clara tentativa de conquistar um público jovem que permitisse à instituição estatal competir com os bancos digitais, que cada vez mais conquistam os mais novos.
Ele afirma ainda que é incomum que campanhas feitas por agências enfrentem proibições quando já estão no ar, depois de aprovado o processo criativo pelo cliente. O mais comum é que questionamentos aconteçam ao longo da criação.
Como avaliou o veto à propaganda do Banco do Brasil?
A peça é uma atualização de público alvo e de linguagem, com referências a aspectos da sociedade contemporânea e da internet. Não é radical, e não toca em temas que poderiam ser polêmicos, como a sexualidade. O veto é estranho porque vai na contramão do discurso liberal do governo. A proibição parece em certo sentido “estatizante”, com uma intervenção do governo.
É comum haver proibições com a campanha já no ar?
É estranho, porque a produção tem vários níveis até ser aprovada, e soa esquisito a intervenção de um chefe de Estado ao fim do processo. A linguagem que aponta para uma visão de diversidade parece ter incomodado, mas a peça em si não afeta a imagem do banco. Não é um manifesto sobre valores.
‘NÃO ERA UM MANIFESTO SOBRE VALORES’
O Globo26 Apr 2019JOÃO PAULO SACONI joaopaulo.saconi@infoglobo.com.br
O professor de Criação, Direção de Arte e Planejamento Criativo da
ESPM-Rio Luiz Cavalheiros atua há 30 anos no mercado da publicidade. Para ele, a peça do Banco do Brasil tinha clara tentativa de conquistar um público jovem que permitisse à instituição estatal competir com os bancos digitais, que cada vez mais conquistam os mais novos.
Ele afirma ainda que é incomum que campanhas feitas por agências enfrentem proibições quando já estão no ar, depois de aprovado o processo criativo pelo cliente. O mais comum é que questionamentos aconteçam ao longo da criação.
Como avaliou o veto à propaganda do Banco do Brasil?
A peça é uma atualização de público alvo e de linguagem, com referências a aspectos da sociedade contemporânea e da internet. Não é radical, e não toca em temas que poderiam ser polêmicos, como a sexualidade. O veto é estranho porque vai na contramão do discurso liberal do governo. A proibição parece em certo sentido “estatizante”, com uma intervenção do governo.
É comum haver proibições com a campanha já no ar?
É estranho, porque a produção tem vários níveis até ser aprovada, e soa esquisito a intervenção de um chefe de Estado ao fim do processo. A linguagem que aponta para uma visão de diversidade parece ter incomodado, mas a peça em si não afeta a imagem do banco. Não é um manifesto sobre valores.