O ESTADO DE S.PAULO – 05/05/2019
Em meio a fotos de pôr do sol, comidas e gatinhos, uma nuvem cinza paira no universo do Instagram. Desde sexta-feira, a rede social testa uma mudança no Canadá: parar de mostrar, para todos os usuários, a contagem de curtidas que aquela publicação recebeu – a partir de agora, só o dono da postagem saberá o quanto é popular. A intenção é boa: melhorar o ambiente do app, há anos acusado de deteriorar a saúde mental dos usuários com imagens de estilo de vida perfeito e inalcançável. Mas teve quem não gostou.
Mesmo sem data para chegar ao Brasil, o “fim da contagem de curtidas” provocou dúvidas em uma parcela de influenciadores e aspirantes a celebridades da rede social. “Para quem trabalha com Instagram e precisa ser notado, não achei que foi uma boa”, diz Aline Jesus de Souza. Com 36 anos e uma conta com quase 30 mil seguidores interessados em decoração, ela faz parte de um grupo que teme não ter como chamar a atenção de marcas e potenciais parceiros.
Alexandre Inagaki, consultor em redes sociais, cujo trabalho é conectar anunciantes e influenciadores, também enxerga alguns problemas no novo modelo. “Para as marcas, o número que continuará visível é a quantidade de seguidores. A tendência é que isso se agrave”, diz.
Se a métrica que passar a importar for o número de seguidores, há ainda outro medo para os influenciadores: o temor de que perfis que compram seguidores, prática questionável, sejam nivelados a quem está conquistando público organicamente. “Tem blogueira que compra muitos seguidores, mas têm poucas curtidas. Não vai dar para identificar quem é quem nesse primeiro momento”, diz Ana Clara Benevides, 23 anos, influenciadora digital especializada em moda,
com 129 mil seguidores. “Não acho interessante essa democratização”.
Saúde mental. A medida foi anunciada na última semana por Adam Mosseri, chefe do Instagram, em conferência de desenvolvedores do Facebook, a F8. Segundo ele, a intenção é que os usuários apreciem as imagens e se desapeguem do número de curtidas, tentando manter o ambiente saudável. É uma resposta a anos de críticas – em 2017, um estudo da agência de saúde pública do Reino Unido considerou o Instagram a pior rede social para a saúde mental e o bem-estar.
Há quem não acredite nas boas intenções da companhia de Mark Zuckerberg. “Depressão e problemas de autoestima são coisas que têm origem além das redes sociais. Acho loucura o Instagram esconder as curtidas, como se isso fosse resolver os problemas das pessoas”, diz Aline.
“A curtida sempre foi uma métrica de vaidade”, diz Isabela Ventura, presidente da Squid, empresa de marketing com foco em microinfluenciadores. “Olhamos para o conteúdo, a originalidade, a comunidade do influenciador”, explica. Além disso, métricas internas não foram desativadas do Instagram, de forma que os influenciadores ainda podem gerar relatórios para as marcas. Atraí-las, porém, pode ser um desafio.
