O GLOBO – 10/05/2019
ANA PAULA RIBEIRO
A campanha do Banco do Brasil suspensa no mês passado a pedido do presidente Jair Bolsonaro virou alvo de uma ação civil pública do Ministério Público Federal (MPF) no Rio Grande do Sul, que viu a prática de homofobia na decisão do governo de retirar do ar uma propaganda marcada pela diversidade, além de considerar que a Lei das Estatais e o Estatuto da Igualdade Racial foram desrespeitados.
A ação solicita a volta da veiculação do material, além de uma multa, a título de dano moral coletivo, a ser paga pela União. O valor sugerido é de, no mínimo, três vezes o valor da peça publicitária, com a destinação dos recursos para ações de conscientização e combate à homofobia. O custo de produção do filme ficou em torno de R$ 1 milhão e outros R$ 16 milhões estavam previstos para serem gastos na divulgação, o que acabou não acontecendo por conta do veto presidencial.
“A proibição viola, em primeiro lugar, a Lei das Estatais, a qual veda a redução ou supressão da autonomia conferida pela lei que autorizou a entidade. Entende-se, também, a existência de ofensa à Constituição da República, que veda o preconceito com base em raça ou de orientação sexual e de identidade de gênero”, sustenta o MPF.
O comercial tinha atores negros, jovens com cabelo comprido e tatuados. Após o veto, o diretor de Comunicação e Marketing do Banco do Brasil, Delano Valentim, foi exonerado.
O presidente do Banco do Brasil, Rubem Novaes, afirmou ontem que a campanha será substituída por outra que contemple uma gama maior de perfil de jovens. Segundo o presidente do banco, saem de cena figuras majoritariamente “descoladas” e ocupam o espaço “nerds, esportistas e fazendeiros”.
— Eu só assisti o filme depois que o presidente (Jair Bolsonaro) reclamou. Foi falha minha. Eu não gostei do filme. O nosso objetivo é atingir todo o espectro de jovens. Eu não vi representados uma série de segmentos. Eu não vi ali o jovem fazendeiro, o esportista, o nerd. Não vi o jovem de baixa renda que trabalha para pagar os estudos. Ficou concentrado só nos descolados —disse o executivo.
RETIRADA GEROU ‘RUÍDO’
Ainda não há uma data definida para o início da veiculação das novas peças. O banco, porém, reconhece que precisa conquistar clientes na parcela mais jovem da população.
— Vamos ver uma forma de atingir toda a juventude. Reconheço (que a retirada) gerou um certo ruído, mas é necessário corrigir certas coisas —afirmou Novaes.
O executivo afirmou que não viu a ação de Bolsonaro sobre a campanha como uma interferência na instituição —que é uma empresa de economista mista, ou seja, o governo tem o controle, mas o setor privado também participa por meio das ações negociadas na Bolsa de Valores.