O ESTADO DE S.PAULO – 12/05/2019
Entrevista, Marcos Mendonça, presidente da TV Cultura
Quanto a TV Cultura faturou com anúncios nos últimos dois anos?
Ela não fatura muito nessa área. Por volta de R$ 1 milhão por mês. No total, a TV faturou R$ 150 milhões e teve um superávit de R$ 7 milhões no ano passado. Tivemos, no conjunto do orçamento, aproximadamente R$ 50 milhões de receita própria. Isso mistura publicidade, serviços, licenciamento de marcas. E recebemos R$ 100 milhões do Estado.
A maioria dos programas tem baixa audiência. Por quê?
Não há possibilidade de discutir audiência com a TV Cultura. Ela tem uma finalidade. Não vai dar audiência quando coloca uma orquestra sinfônica no ar. Ela não vai dar audiência quando coloca o (programa) Café Filosófico no ar.
Então, a audiência não é o objetivo?
Gostaria imensamente de ter a audiência da Globo, mas audiência não significa qualidade. Há necessidade de as pessoas diferenciarem esses dois itens. Nunca vou ter audiência com dança clássica, mas estou oferecendo ao público a oportunidade de assistir a um espetáculo de dança clássica em casa. A TV Cultura não faz concessões para ter audiência.
O governador pode tomar decisões diretas como contratar ou demitir diretores?
Não. Isso é uma entidade independente. O presidente é eleito e empossado pelo conselho. O governador não pode escolher o presidente. Não tem esse poder.
• O sr. é filiado ao PSDB. Isso pesou na sua escolha para presidir a TV Cultura?
O fato de eu ser ligado ao PSDB não influenciou em nada.