O GLOBO – 14/05/2019
CORA RÓNAI
Natalia Vodianova, a Supernova, é uma ubermodelo russa de 37 anos e 1,76 m, dona de longos cabelos (geralmente) louros e de uma considerável fortuna, já que, durante muito tempo, esteve entre as supermodelos mais bem pagas do mundo. Em 2011, casou-se com Antoine Arnault, filho daquele Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, de quem ouvimos falar recentemente por ter doado € 200 milhões para a reconstrução da Catedral de Notre Dame, em Paris — e, com isso, virou uma das mulheres mais ricas da França. Supernova é muito conhecida por suas ações de filantropia.
Isha Ambani, de 27 anos, também é uma beldade, mas, sendo filha do homem mais rico da Índia, preferiu estudar nos Estados Unidos a desfilar em passarelas, e formou-se em administração em Yale e Stanford. Já trabalha em vários cargos no conglomerado da família. E como os rios correm para o mar, casou-se em dezembro passado com o filho do segundo homem mais rico da Índia, em uma festa que nunca se viu igual, à qual compareceram todos os astros do cinema e do esporte indiano, todos os políticos importantes do país e mais alguns de fora, como Hillary Clinton. Beyoncé cantou para os convidados.
Natalia e Isha são amigas e estão juntas por trás de uma ideia de Natalia que Isha acaba de levar para a Índia: transformar doações a boas causas em uma espécie de game, atraindo millenials e a Geração Z, usando as redes sociais como alavanca. Seu sócio é Timon Afinsky, expert em redes sociais baseado em Londres.
A ideia de Natalia — que quis inventar um jeito de transformar os milhões de likes que recebe no Instagram em algo concreto — é uma ideia curiosa que merece atenção. Chamase Elbi, já está presente em vários países, foi destaque da Apple Store no ano passado e funciona por meio de uma plataforma que junta organizações, pessoas e redes sociais. Na página de abertura há uma seleção de vídeos promovendo várias causas. Basta clicar em um botão para fazer uma doação: a cada unidade doada, o usuário ganha uma “lovecoin”. Outro botão permite compartilhar imediatamente a boa ação nas redes sociais, WhatsApp incluído, e pedir doações aos amigos e seguidores. Esses posts são reproduzidos na plataforma Elbi, aumentando a sua visibilidade.
As “moedinhas do amor” podem ser trocadas por itens exclusivos. Os projetos beneficiados mantêm os doadores informados do seu progresso. Há gincanas mensais, em que quem doa mais e consegue mais donativos ganha convites para eventos especiais ou experiências únicas, como encontros com astros de Bollywood.
Vejo mais do que duas moças bilionárias bem intencionadas nessa proposta de “gameficação” do apoio às boas causas. O Elbi alavanca o uso de redes sociais para o bem, apresentando causas a pessoas que não as conhecem, e torna-se atraente mesmo para quem não tem o hábito de doar através do seu sistema de pontos. Pode ter um impacto fantástico na Índia, onde 600 milhões de habitantes já pertencem à classe média e amam tecnologia, mas 40% da população ainda vivem abaixo da linha de pobreza.
Criada por duas amigas, a plataforma Elbi junta organizações, pessoas e redes sociais para fazer doações