O GLOBO – 26/06/2019
ALESSANDRO GIANNINI
De acordo com dados da Organização das Nações Unidas (ONU), a população de pessoas com mais de 60 anos é a que mais cresce no mundo e, até 2060, deverá dobrar de tamanho. No Brasil, o IBGE projeta que, no mesmo período, essa população atingirá o dobro da de jovens, transformando o formato da pirâmide etária. Os idosos, no entanto, ainda são vistos de maneira estereotipada. As empresas que perceberem essa mudança e usarem esse conhecimento para acertar o rumo de suas campanhas terão à frente um enorme mercado potencial de consumidores.
Foi essa a conclusão a que chegaram as áreas de Inteligência de Mercado e Pesquisa da TV Globo, que na noite da segunda-feira compartilharam as descobertas do estudo “Mais idade” com representantes do mercado publicitário, em um evento na sede da emissora na capital paulista.
No evento, o apresentador Serginho Groisman mediou um painel sobre o assunto com a participação de Alexandre Kalache, médico especializado em questões relacionadas ao envelhecimento; de Mirian Goldenberg, doutora em antropologia social, e Contardo Calligaris, escritor e psicanalista. Com base no estudo, o trio de especialistas falou sobre os mitos envolvendo os idosos. Ao contrário dos estereótipos habitualmente vistos na mídia e na publicidade, eles são ativos, saudáveis, exigentes, conectados e decisivos na dinâmica familiar.
Alexandre Grynberg, diretor de Soluções Integradas da Globo, planeja outros eventos semelhantes. Seriam entre seis e oito no ano, sem periodicidade definida.
—Antes, essas informações eram produzidas por nós e usadas internamente apenas. Entendemos, hoje, que devemos compartilhá-las. Tudo isso leva o mercado ater insights, a criar tendências, a pensar oportunidades de negócios. O objetivo primordial é se relacionar com o mercado, trocando experiências e fazendo esse caminho de encontrar o que está sendo falado e comentado —diz Grynberg.
A experiência, segundo ele, pode levar a vários caminhos dentro da Globo:
—Uma delas é pegar esse conteúdo e transformar em um projeto comercial, com pílulas de conteúdo sobre o tema. E ver que marcas querem se apropriar disso e acompanhar a gente. E a outra é colocar o tema em conteúdo mesmo, seja em pautas de jornalismo, seja em pautas de programa de entretenimento, seja retratando a “mais idade”, como a gente falou aqui, de outro jeito nos conteúdos — explica Grynberg.