Diante do crescimento do segmento de publicidade digital B2B, publishers especializados em finanças e negócios, entre eles Dow Jones, Bloomberg, The Business Journals e Inc. Media, estão investindo em seus próprios estúdios de branded content e insights para atender clientes de nicho, informa o site britânico Digiday.
Em 2017, a Bloomberg Media Group apresentou sua ferramenta de inteligência artificial, que utiliza para fornecer conteúdo personalizado a públicos-alvo. No começo deste ano, a Dow Jones reorganizou e renomeou seu estúdio para enfatizar seus serviços baseados em dados. A Inc. Media oferece aos clientes acesso a sua plataforma de tecnologia que lhes permite visualizar métricas de desempenho. O The Business Journals atende a uma clientela em rápido crescimento de empresas e anunciantes B2B de pequenas empresas, operando um estúdio com o poder de atender suas empresas locais.
Os publishers sustentam que o branded content tem melhor desempenho quando associados a suas marcas porque o público B2B tem maior probabilidade de achá-lo útil. Pesquisa do The Business Journals, por exemplo, indica que 78% dos seus assinantes gostariam de ver mais esse tipo de publicidade na plataforma.
Desde que lançou seu estúdio, em 2016, o The Business Journals registrou um crescimento de receita de 213%, relata o Digiday. Seus pacotes de conteúdo padrão variam de US$ 5 mil a US $ 70 mil. O diretor executivo do estúdio, Tom Needham, disse que o branded content é agora o canal de vendas digitais que mais cresce no mercado. “Cinco anos atrás, o conteúdo personalizado era provavelmente 10% do nosso negócio. Agora está mais perto de 40%”, afirmou Richard Russey, vice-presidente da Inc. Media.
Dados e insights são decisivos para a oferta do Bloomberg Media Group. Em combinação com suas capacidades criativas e editoriais, a agência “transforma a inteligência do insight em pensamento estratégico”, disse Anthony DeMaio, diretor de vendas dos Estados Unidos no Bloomberg Media Group, ao Digiday.
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