O GLOBO – 04/09/2019
Com destaque para a variedade de plataformas, da televisão ao celular, e a possibilidade de novas parcerias, a TV Globo apresentou ontem a anunciantes seu novo projeto comercial para as transmissões de futebol a partir do ano que vem. Batizado de Futebol 2.0, referência ao ano de 2020, o evento, realizado na sede da TV em São Paulo, teve como destaque a participação dos principais apresentadores, comentaristas e narradores da emissora, como Galvão Bueno, Júnior e Muricy Ramalho.
Entre as novidades está a diretriz para integrantes das transmissões participarem de campanhas publicitárias dos parceiros comerciais do esporte da Globo. Além disso, a partir do ano que vem, anunciantes também poderão fazer promoções em áudio e vídeo durante as transmissões. A importância do futebol foi destacada pelos executivos da emissora, ao lembrarem que as transmissões representam a maior audiência entre as gerações Z e Y, segundo dados do Ibope.
—O futebol no Brasil é uma paixão para homens e mulheres, para todas as idades. Todo mundo curte ver futebol, é um produto que tem um valor imenso para nós. Tanto que boa parte das ações da própria programação da Globo que fazemos, fazemos próximos ao futebol — afirmou Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados da Globo.
As mudanças nas transmissões fazem parte de um projeto que começou em 2016 com a separação da área de Esportes na emissora, com um setor à parte entre o entretenimento e o jornalismo, segundo Renato Ribeiro, diretor da área.
— Desde 2016 estamos buscando inovação e novos formatos de parcerias. Nossa principal missão é informar e emocionar o público. Nas nossas transmissões, falamos “aqui tem emoção”, mas isso não é apenas um slogan: nós amamos esportes, nós amamos futebol e acho que o público reconhece isso diariamente —disse Ribeiro.
Segundo números apresentados no evento, a repercussão do futebol nas transmissões alcança 190 milhões de pessoas em todo o Brasil, nas mais diferentes regiões e com os mais diversos perfis. Neste ano, a transmissão da Copa do Mundo Feminina, na França, foi um dos destaques. As cinco partidas do Brasil tiveram audiência total de 101 milhões de brasileiros. Desse público, 51 milhões eram mulheres.
A final do torneio foi acompanhada por 19 milhões de telespectadores, número que superou até mesmo os 15 milhões dos Estados Unidos, país que levou o título da competição.
—O futebol nivela demais o público. A diferença entre homens e mulheres é muito pequena. Faixa etária também: futebol todo mundo consome. O Brasil inteiro consome futebol, e alguns times brasileiros têm torcedores no país inteiro — explica Schaeffer.
SEGUNDA TELA
Outra prioridade no novo projeto é a atenção dada ao usuário no computador e no celular. Entre as iniciativas nessa área estão desde transmissões de partidas pela internet, no GloboEsporte.com, até a utilização da chamada segunda tela, como nos casos em que o espectador ao mesmo tempo assiste a uma partida e interage no celular, seja pelas redes sociais, seja por campanhas como Craque da Rodada.
Além disso, um dos destaques foi o desempenho do CartolaFC, jogo de fantasy do Brasileirão, que simula o campeonato. Segundo os números apresentados, o game, em que os torcedores podem escalar jogadores e técnicos e somar pontos de acordo com o desempenho deles em campo, já é considerado o maior do estilo em todo o mundo, superando outros torneios como a Liga dos Campeões e o Campeonato Inglês. São 11 milhões de usuários cadastrados e, a cada rodada, pelo menos 5 milhões de times são escalados.
— O comportamento das pessoas já mudou, elas já têm um consumo de primeira e segunda tela muito embaralhado. O consumo do futebol em plataformas digitais é algo que estamos acelerando, seja o GloboPlay, que hoje é bastante robusto, seja por aqueles que vão consumir num segundo momento os nossos melhores momentos ou o tempo real. Temos que atender todos esses públicos —disse Schaeffer.
A apresentação do projeto comercial terminou com a participação de algumas das principais estrelas das transmissões da Globo, como Galvão Bueno e Walter Casagrande.