O GLOBO – 21/03/2020
Compre do pequeno, compre local. Mais do que apelos para estimular empreendedores locais, ações nesse sentido são hoje imperativas para a sobrevivência de uma grande parcela da população brasileira e também para a economia do país, fortemente abalada pela crise do coronavírus. Com a campanha “Apoie o negócio local”, os jornais O GLOBO, Extra e Valor e as revistas Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Época Negócios reforçam a mobilização em torno desta proposta, que, no atual quadro de pandemia e crise, é de utilidade pública.
Com vários conteúdos nas plataformas das cinco marcas, que estarão disponíveis a partir de semana que vem, a iniciativa tem o objetivo de inspirar pessoas e grandes empresas a ajudar empreendedores e negócios locais e de pequeno porte a atravessarem o atual período de emergência. A ideia é reforçar a mensagem de apoio às operações sobretudo digitais e multiplicá-la para os diversos públicos dos veículos.
PEQUENAS AÇÕES
As microempresas e as de pequeno porte, que segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) somam 99% do total de empresas no país, representam hoje 27% do PIB. De acordo com a estimativa, referente a 2019, elas respondem por 54% do emprego formal e 44% da massa salarial dos brasileiros. Pequenas ações, como pagar antecipadamente serviços que não são urgentes —o conserto de um par de sapatos ou um corte de cabelo, por exemplo —ou priorizar o mercadinho de bairro na hora das compras são reforços importantes para os negócios. Se o consumidor prestigiar o comércio de vizinhança quando houver necessidade essencial de uma compra presencial, isso ainda ajudará a conter a circulação de pessoas neste momento crítico de saúde. E os leitores podem ainda fazer uso dos serviços on-line desses negócios. O engajamento de grandes empresas, que têm mais fôlego para enfrentar períodos turbulentos, também é essencial para a sobrevivência das operações de menor porte a partir do apoio a clientes e fornecedores. Ajudando, por exemplo, os pequenos a serem mais digitais. Ao colocar suas marcas a serviço dessa iniciativa, a Editora Globo reforça o comprometimento que tem com os públicos hoje mais vulneráveis à crise. Com quase 95 anos, o GLOBO tem esse histórico de apoio aos negócios locais no Rio, não apenas em seu noticiário principal. Em 1963, por exemplo, lançou o “Rio de bairro em bairro”, que foi o embrião dos Jornais de Bairro, criados em 1982. Os Jornais de Bairro cumprem o papel de dar voz a pequenos e médios comerciantes e profissionais liberais, que falam diretamente com seu público local.
O GLOBO fará, em seus mais variados produtos, reportagens sobre iniciativas de apoio aos negócios locais. O Extra, jornal popular mais lido do país, tem um conteúdo muito voltado para omicro empreendo ris mo desdes eu lançamento, há 22 anos. Há um foco em reportagens sobre serviços para esse público e relatos de histórias de microempreendedores. Essa vocação será reforçada, com dicas para ajudar os microempreendedores a enfrentar a crise. Fundada há 31 anos, Pequenas Empresas & Grandes Negócios reúne a maior comunidade de empreendedores do Brasil, expressa nos mais diversos grupos, como startups, franquias, mulheres empreendedoras, microempreendedores e negócios sociais. Nesse momento, em que inovar deixa de ser algo desejável para as empresas e passa a ser questão de sobrevivência, Época Negócios também se coloca como plataforma que une negócios nascentes a corporações. Decifrar essa dinâmica de colaboração entre startups, investidores e grandes marcas deve ser a tônica da cobertura da revista na iniciativa de apoiar os negócios próximos.
O Valor, que completa 20 anos em maio, fala diariamente sobre as operações de empresas de todos os tamanhos e setores e olha mais detalhadamentepar aos negócios de menor porte em suplementos especiais, como a série Pequenas e Médias Empresas, e em iniciativas como os Fundadores, de vídeos que apresentam a trajetória de startups.
Como parte da campanha, o jornal vai publicar matérias sobre operações de empresas que incorporam apoio a fornecedorese clientes que têm menos fôlego para o atual período. Grandes empresas, que muitas vezes garantem a sobrevivência de negócios locais ligados à sua cadeia produtiva, podem ajudar tanto co mações diretamente relacionadas a compras ou vendas, quanto coma experiência de suas equipes para auxiliara gestão dos empreendimentos de menor porte.
Pagar serviços antecipadamente pode reforçar o negócio local