O Google anunciou nesta sexta-feira (17) a decisão de isentar pelos próximos cinco meses as organizações de notícias das taxas de veiculação de anúncios cobradas em seu serviço Ad Manager. Trata-se, segundo a empresa, de mais uma medida para apoiar o jornalismo durante a crise econômica gerada pelo isolamento social em combate à pandemia de COVID-19.
A iniciativa, que integra a Google News Initiative, é uma forma de “disponibilizar apoio financeiro imediato às organizações de notícias de todo o mundo que produzem jornalismo original”, segundo comunicado de Jason Washing, diretor-geral para a área das parcerias globais do Google.
“Os anúncios que aparecem ao lado da cobertura noticiosa ajudam a financiar os jornalistas que escrevem as notícias de última hora e mantêm os websites e as aplicações de notícias a funcionar”, escreveu o executivo. “Muitos publishers de notícias de todo o mundo usam o Google Ad Manager para apoiar os seus negócios digitais com publicidade”, disse Washing.
A medida faz parte de um pacote de iniciativas que inclui também um fundo de emergência anunciado pelo Google na última quarta-feira (15) voltado principalmente para a imprensa local. “Com estes esforços, pretendemos ajudar as organizações de notícias a reduzir parte do custo da gestão do seu negócio e a financiar o jornalismo importante durante este período”, sublinhou Washing.
Não estão claros os valores que envolvem a nova medida ou quão benéfica pode ser para editores. O site Press Gazette relatou que fonte de uma grande empresa da indústria de mídia dos Estados Unidos sugeriu que a inciativa é salutar, mas não tem impacto em “suas finanças”.
O Google, conforme relato do portal Axios, geralmente trabalha diretamente com editores de maior tráfego. Os publishers menores, incluindo locais, costumam acessar a ferramenta Google Ad Manager por meio de empresas de revenda de terceiros. Nesses casos, o Google trabalhará com os revendedores para que ofereçam aos editores descontos na veiculação de anúncios.