O jornal norte-americano The Washington Post anunciou nesta terça-feira (2) ter firmado um acordo para incluir mais de 30 sites de notícias locais da editora McClatchy na sua plataforma de tecnologia Zeus Performance, que oferece às páginas e portais na internet maior velocidade, capacidade de visualização e desempenho de anúncios digitais.
A estrutura de publicidade programática do The Washington Post engloba agora mais de 50 sites de notícias locais dos Estados Unidos, em um movimento que abre perspectivas para o jornalismo que mais sofre com a disrupção digital. Enquanto isso, o jornal do bilionário Jeff Bezos, CEO da Amazon, projeta a construção de uma rede de sites de conteúdo e anúncios premium que possa competir com gigantes como Google e Facebook.
O acordo anunciado hoje, segundo o site Axios, ocorre cerca de uma semana após o The Washington Post firmar uma parceria com o Local Media Consortium, que representa 3,5 mil meios de comunicação locais de 90 empresas de mídia. “Com essa escala, podemos começar a experimentar a criação de novos produtos e soluções de negócios para as notícias locais”, diz Jarrod Dicker, vice-presidente de tecnologia e desenvolvimento comercial do The Washington Post. Uma ideia, de acordo com o Axios, pode ser a criação de um mecanismo de login único para vários sites locais.
Dicker destaca ainda que o ecossistema de mídia local é mais importante do que nunca quando se trata de jornalismo e serviço de qualidade. “Por meio do Zeus Performance, essas organizações estão dizendo que não precisam sacrificar a experiência do usuário para gerar mais receita. Eles podem ter os dois. Com a McClatchy, estamos construindo pontes e túneis em todo o ecossistema de mídia local que conecta melhor editores e anunciantes.”
O vice-presidente e chefe de publicidade da McClatchy, Nick Johnson, diz que a parceria ajudará principalmente a rede de sites de notícias locais a fornecer anúncios mais visíveis e de rápido carregamento. “O benefício disso para os locais é que anunciantes nacionais possam executar grandes campanhas em muitos mercados de maneira única”, afirma Johnson.
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