PUBLISHING EXECUTIVE – 13/08/2020
Brian Lovett
Os editores estão no centro da jornada do consumidor moderno. O conteúdo que eles criam gera a maior parte do interesse e intenção do consumidor, mas raramente capturam uma fatia justa do valor comercial que produzem em troca. A publicidade sempre será um pilar da receita do editor, mas eles não podem contar apenas com esse fluxo de receita — os orçamentos globais de publicidade devem cair 31% no ano inteiro devido à pandemia. Além disso, os eventos, que representavam receitas importantes para os publishers em 2020, foram atropelados pelo isolamento social. As assinaturas são uma alternativa, mas há limites para elas, sobretudo considerando o número de serviços de assinaturas on-line, de vídeo, de música e de jogos agora disponíveis. Nesse cenário, o comércio eletrônico é uma receita que decolou — e parece que deve permanecer viável, mesmo em tempos sem precedentes. Mas é preciso seguir algumas estratégias para obter sucesso no e-commerce.
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