Dois associados da ANJ, entidade que reúne mais de 100 jornais brasileiros, muitos deles com legado jornalístico centenário, estão entre os indicados à edição deste ano do Prêmio Caboré, o “Oscar” da indústria de comunicação do Brasil. O jornal O Estado de S.Paulo, que comemora 150 anos em 2025, e o portal UOL, que chega aos 30 anos no ano que vem, disputam, ao lado da Prime Vídeo, na categoria Plataforma de Comunicação, o que revela a importância da capacidade inovadora aliada à credibilidade construída ao longo de anos de atuação. A votação às 14 categorias da premiação (neste link) é exclusiva aos assinantes do Meio & Mensagem e está aberta até 28 de novembro.
“A presença de dois associados na final de um dos mais prestigiados prêmios do Brasil é uma demonstração da força e da credibilidade do jornalismo profissional como fator essencial para o sucesso da comunicação e da publicidade atuais”, afirma Marcelo Rech, presidente-executivo da ANJ.
Em seu site, o Meio & Mensagem destaca que, em cenário de fragmentação da atenção do público e a multiplicidade de plataformas, os principais players do mercado de comunicação e entretenimento vivenciam período de transformação acelerada. “Empresas, entre as quais algumas com história secular e patrimônio de credibilidade e outras que buscam constantemente revolucionar o acesso ao conteúdo, convergiram numa estratégia clara: combinar legado com aposta em inovação para se transformar”, enfatiza o jornal especializado.
É exatamente o caso do Estadão, decano entre os associados da ANJ, que valoriza sua relevância para o país há 150 anos, mas mantém seu jornalismo voltado para o futuro. “Não é um exercício de nostalgia, mas sim de renovação, em que combinamos a força do legado com decisões estruturantes voltadas ao futuro”, diz o CEO do jornal, Erick Bretas (na foto, à esquerda). Em resposta ao desafio de combinar alcance, excelência jornalística e diálogo com diferentes gerações em ambiente competitivo, o veículo anunciou investimentos em dados, inteligência artificial, novos produtos digitais e negócios, informa o Meio & Mensagem.
O diário lançou o Blue Studio Influency, unidade de marketing de influência ligada ao Estadão Blue Studio, com o objetivo de explorar formas alternativas de conexão das marcas com o público; relançou o Prêmio Paladar, que celebra o setor gastronômico em São Paulo; anunciou a realização da São Paulo Innovation Week (SPIW) em maio de 2026 para posicionar o veículo no debate sobre tecnologia e futuro dos negócios; renovou seu elenco de colunistas com nomes de grande visibilidade no digital e capacidade de produção em vários formatos; reformulou a estratégia multiplataforma da Rádio Eldorado; e adquiriu a NZN para incorporar o Portal Tecmundo e outros produtos digitais ao portfólio e ampliar a capacidade de produção audiovisual. “A capacidade de adaptação é tão estratégica quanto a tradição. Não basta ter história, é preciso ter velocidade de resposta, disposição para experimentar e coragem de se transformar”, afirma Bretas.
Já o portal UOL, pioneiro na produção e distribuição de conteúdo jornalístico, se destaca por manter o mesmo espírito inovador desde sua fundação, reunindo qualidade jornalística à diversificação de formatos. “O maior desafio foi equilibrar a inovação constante com a consistência editorial que caracteriza o UOL. Em um cenário de intensa fragmentação da atenção do público e multiplicidade de plataformas, queremos oferecer conteúdo relevante e de qualidade sem perder nossa identidade, ao mesmo tempo em que aceleramos a transformação e a diversificação de formatos”, diz o CEO do UOL, Paulo Samia.
No ano passado, de acordo com o Meio & Mensagem, a empresa estreou o Canal UOL na TV, lançou o serviço de assinatura UOL+, o UOL Flash e a editoria Toca, adquiriu direitos de transmissão do Paulistão feminino e masculino, apostou em novos estudos, mininovelas e demais formatos de conteúdo. Samia diz que foi um período de expansão e fortalecimento da marca às vésperas de completar três décadas.
O executivo afirma que o foco do UOL é continuar a ampliar sua presença em múltiplas plataformas, investir em novos formatos e na relação com o público com base em tecnologia, credibilidade e inovação. “Aprendemos que a inovação somente tem valor quando anda de mãos dadas com a relevância. A audiência busca conteúdos que façam sentido no seu dia a dia e nosso papel é combinar tecnologia, formatos criativos e jornalismo de qualidade para fortalecer esse vínculo”, ressalta.
O processo de votação do Caboré 2025 é auditado pela PwC. A festa e cerimônia de premiação, com a revelação dos vencedores, está marcada para o dia 3 de dezembro, no Vibra São Paulo.
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