O modelo de negócios das empresas de inteligência artificial (IA), baseado na utilização de conteúdos protegidos por direitos autorais sem autorização ou remuneração e na oferta de respostas diretamente aos usuários, está agravando a crise de financiamento do jornalismo na América Latina. O alerta foi reforçado por representantes de empresas e entidades jornalísticas do Brasil, Chile, Argentina, Colômbia e Peru durante o 34º Encontro de Diários Regionais, realizado de 12 a 14 de novembro, em Copiapó, no Chile. Promovido pela Associação Nacional da Imprensa (ANP) do Chile, o evento contou com a participação do presidente-executivo da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Marcelo Rech.
A expansão dos serviços de IA, alimentados pela coleta em larga escala de conteúdos produzidos pela indústria criativa, aprofunda um desequilíbrio econômico já provocado pela concentração das receitas publicitárias nas grandes plataformas digitais. Além da exploração de obras protegidas sem a devida compensação financeira, essas ferramentas reduzem a necessidade de acesso aos sites das empresas jornalísticas ao fornecer respostas diretamente ao público. Essa prática compromete receitas de publicidade e assinaturas, enquanto os custos de apuração, investigação e produção das notícias permanecem sob responsabilidade das redações.
“Sem jornalismo confiável, a inteligência artificial seria simplesmente um amontoado de alucinações e disparates recolhidos das redes sociais”, afirmou Marcelo Rech em entrevista ao jornal chileno Diario Chañarcillo. O presidente-executivo da ANJ criticou a resistência das empresas de tecnologia à remuneração dos conteúdos utilizados por seus sistemas. “Os modelos de IA não querem pagar por essa matéria-prima fundamental para seu negócio. É como se uma empresa siderúrgica pretendesse não pagar pelo minério de ferro”, comparou.
O enfraquecimento econômico das empresas jornalísticas também ameaça a qualidade das informações utilizadas pelos próprios sistemas de inteligência artificial. A redução dos investimentos em reportagens originais, investigação e verificação de fatos pode ampliar a dependência de conteúdos reproduzidos sem apuração e de informações falsas ou distorcidas. Esse processo representa riscos para a qualidade das respostas oferecidas pelas ferramentas de IA e para o acesso da sociedade a informações confiáveis.
O presidente da ANP do Chile, José Tomás Santa María, resumiu o diagnóstico durante o encontro: “Esta no es una crisis del periodismo, esta es una crisis del modelo de negocios que lo sustenta” (“Esta não é uma crise do jornalismo, mas do modelo de negócios que o sustenta”). Santa María informou ainda sobre a atuação da entidade contra um dispositivo de projeto de lei chileno que permitiria o uso gratuito de dados no treinamento de sistemas de IA. O artigo foi rejeitado durante a tramitação legislativa. O dirigente também criticou a comercialização de conteúdos jornalísticos por empresas de monitoramento e clipping sem a correspondente compensação aos produtores.
Os debates em Copiapó reforçaram a necessidade de combinar a defesa da propriedade intelectual com a diversificação das receitas e a adoção de novas tecnologias pelas empresas jornalísticas. A cooperação entre associações latino-americanas, a negociação de licenças para uso de conteúdos por sistemas de IA, o desenvolvimento de assinaturas e a automação de tarefas operacionais foram apresentados como caminhos para enfrentar a crise. Essas iniciativas buscam preservar a capacidade econômica das redações, ampliar o acesso à informação confiável e assegurar as condições necessárias ao exercício do jornalismo e à fiscalização do poder público.
Entre as iniciativas de enfrentamento está a coalizão internacional SPUR, integrada pela ANJ, pela ANP e por outras associações das Américas. A iniciativa trabalha no desenvolvimento de padrões técnicos para rastrear o uso de conteúdos jornalísticos por sistemas de IA e facilitar acordos de licenciamento e remuneração. Durante o encontro, representantes de empresas jornalísticas chilenas aprovaram por unanimidade a Declaração de Copiapó, em defesa dos direitos autorais, do pagamento pelo uso de notícias e da liberdade de imprensa. O documento também reafirmou o apoio à participação da ANP na coalizão.
A busca por alternativas de financiamento foi examinada em uma pesquisa da Cadem apresentada por seu diretor-geral, Roberto Izikson. O estudo mostrou que os veículos jornalísticos regionais alcançam 61% de confiança entre os entrevistados no Chile, contra 50% dos nacionais, mas apenas 8% pagam por notícias. O levantamento identificou um mercado potencial de assinaturas equivalente a 25% dos entrevistados, cerca de dois milhões de pessoas. Entre as oportunidades apontadas estão preços acessíveis, conteúdos exclusivos e cobertura de assuntos locais. A pesquisa também registrou que os canais digitais concentram 55% dos investimentos publicitários chilenos.
O encontro também apresentou experiências práticas de utilização da inteligência artificial para melhorar a produtividade das redações. Uma delas foi o Content Hub, ferramenta desenvolvida pelo jornal chileno Diario El Día para automatizar tarefas de transcrição, preparação de textos, adaptação de formatos e distribuição de notícias em diferentes plataformas. Durante uma demonstração, o sistema transformou o áudio de uma apresentação em conteúdo para o site e as redes sociais em menos de cinco minutos, processo que tradicionalmente exigiria cerca de uma hora. A ferramenta preserva a identidade editorial do veículo e exige a revisão e a aprovação de um profissional antes da publicação.
Segundo Francisco Javier Labbé, responsável pela apresentação do projeto, a proposta é liberar os jornalistas de tarefas repetitivas e ampliar o tempo disponível para reportagens, entrevistas e investigações. Em 28 dias, o Content Hub administrou mais de 735 publicações e gerou mais de 121 mil visitas de retorno ao site do Diario El Día. A empresa estima uma economia de aproximadamente 200 horas de trabalho por mês. A experiência demonstrou como a IA pode ser incorporada às atividades jornalísticas para ampliar a eficiência operacional, fortalecer a distribuição dos conteúdos e preservar a responsabilidade editorial das redações.
A apresentação do Content Hub e seus resultados foram publicados pelo próprio Diario El Día em 13 de novembro. Os números de produtividade e tráfego são informações divulgadas pelo veículo, sem auditoria independente indicada na reportagem.