O GLOBO – 11/10/2019
SÉRGIO MATSUURA
O mercado chinês ficou pequeno para as duas principais start-ups que disputam o promissor mercado de aplicativos de vídeos curtos. E o Brasil, com seus mais de 120 milhões de internautas conectados por smartphones, transformou-se em um campo de disputa entre o TikTok e o Kwai.
Com mais similaridades que diferenças, eles oferecem aos usuários ferramentas fáceis de edição, com inúmeros filtros e efeitos, que já atraíram milhões de brasileiros.
O TikTok desembarcou primeiro, inclusive com a instalação de um escritório em São Paulo, mas, nos últimos meses, o Kwai vem crescendo rapidamente. De acordo com ranking do Sensor Tower, o aplicativo figura entre os quatro mais baixados na loja brasileira de aplicativos Android desde 31 de julho. Ontem, o Kwai estava na segunda posição, e o TikTok, na 11ª. Segundo o jornal chinês Jiemian, o Kwai já superou a marca de 3 milhões de usuários diários no Brasil.
Filtros e ferramentas facilitam a edição, uma marca desses aplicativos. Eles também apostam em uma característica comum: os vídeos curtos. No Kwai, eles podem ter de 11 a 57 segundos de duração; no TikTok, podem durar até 15 segundos ou um minuto. Para o “tiktoker” Bruno Carvente, conhecido na rede como @iBugou, esse é o segredo do sucesso.
—Não é para sentar no computador e assistir um vídeo de 10 minutos, é abrir o celular e ver um vídeo de 15 segundos —compara Carvente, que já reúne mais de 2,4 milhões de seguidores no TikTok. —De 15 em 15 segundos, as pessoas passam horas assistindo. Essa é a chave do sucesso, eles prendem os usuários pela variedade de conteúdos.
Originalmente chamado Douyin, o TikTok foi lançado em 2016 no mercado chinês, pela start-up ByteDance, que já era conhecida pelo agregador de notícias Toutiao. Rapidamente, o aplicativo, que oferecia aos usuários ferramentas para a gravação de pequenos clipes, acompanhados de hits de sucesso, ganhou popularidade, e a expansão internacional entrou nos planos.
Em 2017, a start-up lançou o TikTok como versão internacional do Douyin e adquiriu a concorrente Musical.ly —também chinesa —, em negócio estimado em US$ 800 milhões. A ideia era aproveitar a forte presença do app rival em outros países para acelerar a expansão em outros mercados. Em agosto do ano passado, o TikTok incorporou a base de usuários do Musical.ly. Hoje, a ByteDance é a start-up mais valiosa do mundo, cotada em US$ 75 bilhões.
A empresa não divulga número de usuários, mas segundo o Statista, a dupla Douyin/TikTok já superou os 500 milhões de usuários, espalhados por 150 países. Esse número é superior a plataformas já estabelecidas há anos, como Twitter, Snapchat e Pinterest. Atrás de mais adeptos, o Brasil se tornou alvo. Em comunicado, a companhia classifica o país como “um mercado importante para o TikTok”, acrescentando que o aplicativo permite “que mais brasileiros demonstrem seu talento e criatividade para uma audiência nova e global”.
Para atrair o público, a companhia investe em celebridades e parcerias. No Brasil, o TikTok realizou uma ação com Anitta, convocando os usuários a criarem interpretações de músicas do mais recente álbum da cantora.
Já o Kwai aposta na manifestação livre do público. Na China, onde se chama Kuaishou, o aplicativo se tornou bastante popular nas áreas rurais, enquanto o TikTok domina as metrópoles.
Criado em 2011 como Gifshow, ferramenta para a criação de pequenas animações GIF, o app adotou, no ano seguinte, o formato de vídeos curtos. Em 2014, foi rebatizado como Kuaishou, “mão rápida” em mandarim. Sem conseguir concorrer com o TikTok nos grandes centros da China, a empresa lançou a versão internacional Kwai e se expandiu para países asiáticos, como Coreia do Sul, Vietnã e Indonésia.
A estratégia deu certo. Em maio deste ano, o Kwai superou a marca de 200 milhões de usuários. O Twitter, em comparação, tem 139 milhões. No início de setembro, a Kuaishou, start-up por trás do app, recebeu investimento de US$ 1 bilhão, a maior parte vindo da gigante chinesa Tencent, elevando seu valor para US$ 25 bilhões. E o Brasil é a nova aposta da companhia.