PROPMARK – 29/01/2020
Leonardo Araujo
O Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) acaba de divulgar os investimentos em mídia realizados no período de janeiro a setembro de 2019. O valor faturado chegou a R$ 12,5 bi no período mencionado.
Os dados mostram televisão aberta como meio predileto dos anunciantes com 53% do share, seguido de internet com 20% do bolo publicitário, e OOH surgindo na sequência com 10,7% dos investimentos.
Atualmente, o painel é composto por dados do investimento em mídia de 226 agências. Houve um acréscimo de 150 agências entre os painéis de 2019 e 2018, o que inviabiliza comparações entre os períodos.
Vale ressaltar que os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos PI – Pedidos de Inserção pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.
Na divisão, o destaque fica por conta do segmento Display e Outros, com R$ 1,4 bilhão em investimentos. Apesar do boom dos podcasts, o meio áudio ainda surge tímido com 0,2% dos investimentos do universo digital (veja as tabelas em https://propmark.com.br/midia/cenp-meios-revela-r-125-bi-de-investimentos-em-midia-de-janeiro-a-setembro/).