Descrição do Projeto – 17 de março de 2020
Quando os gigantes da indústria tecnológica absorvem mais de 70% da verba publicitária investida em mídia digital (eMarketer/19), os veículos jornalísticos se obrigam a testar novas formas de faturamento. A receita gerada pelo usuário – ou reader revenue stream – tem se fortalecido nos últimos dois anos como a principal aposta do setor. Globalmente, mais de 85% dos publishers estimam adotar o reader revenue ainda em 2020 (Reuters Institute/20). Os formatos vão muito além do paywall e precisam ser adaptados ao contexto sócio-econômico-cultural do país. A mudança no modelo de negócio, no entanto, só pode ser alcançada após uma transformação mais profunda na identidade e na rotina editorial.
Temas abordados
- Modelos de Negócio no Jornalismo;
- Engajamento com Audiências;
- Valoração do Produto;
- Paywall;
- Membership;
- Aquisição e Retenção.
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Sobre a palestrante
Ana Brambilla – é jornalista, doutora em Comunicação pela Universidad Austral, de Buenos Aires e atualmente é professora e pesquisadora do Departamento de Comunicação do ISE Business School, em São Paulo.
No mercado, atou na Editora Globo, no Terra e na Editora Abril. Na academia, lecionou em cursos de graduação e pós em diferentes estados brasileiros, além da American University in Dubai. Natural de Porto Alegre, Ana está no mercado paulistano desde 2006; viveu na Argentina por dois anos e nos Emirados Árabes Unidos por um ano. Se dedica à prática e à pesquisa em Jornalismo Digital desde 2003, com foco em processos colaborativos, engajamento com o usuário, visão de produto, estratégia editorial e modelos de negócio.
