O ESTADO DE S.PAULO – 12/05/2019
Entrevista com Sérgio Sá Leitão, secretário estadual de Cultura .
Existe uma reclamação interna de que o departamento comercial da TV vive de apoios institucionais. Como mudar isso?
Um dos nossos eixos é a questão da sustentabilidade: aumentar o volume de recursos para investir na programação. E uma das maneiras é ter mais abertura para diversos formatos de publicidade, naturalmente respeitando todas as exigências legais da TV aberta. Todas as empresas, anunciantes e agências buscam novos formatos de comunicação para reforçar o alcance de suas marcas. É um período de inovação e experimentação para a publicidade. É importante que as marcas e as agências vejam a TV Cultura como um território onde elas possam experimentar novas formas de comunicação.
• O governo Doria enfatiza a ideia de privatização e concessão. Isso chegará à TV?
O que estamos pensando é uma maneira de tornar a TV Cultura mais enxuta, reduzir gastos de custeio e aporte de recursos do governo. Agora, isso vai ser feito junto desse processo de reinvenção da TV. Será compensado com recursos de outras fontes. Vamos aumentar a receita com publicidade, pa- trocínios e licenciamentos de conteúdo. Vamos usar o patri- mônio imobiliário que a Fundação Padre Anchieta tem.
Ou seja: em vez de vendê-la, dar um choque de gestão?
Um choque de gestão e ter um horizonte de que a TV se torne progressivamen- te independente em rela- ção ao Estado.
E mais popular?
São dois aspectos complementares: prestígio e audiência. A ideia é ter um conjunto de canais que sejam mais relevantes, com mais audiência e prestígio.