O GLOBO – 18/10/2019
PEDRO CAPETTI E LEO BRANCO
No ranking, as empresas de tecnologia seguem na liderança. AAppleéamarc amais valiosa do mundo, avaliada em US$ 234,2 bilhões, seguida por Google (US$ 167,7 bilhões) e Amazon (US$ 125,3 bilhões). Esta última teve a maior valorização em relação a2018:24%.Asmarc as Apple e Google se valorizaram 9% e 8%, respectivamente. Já o Facebook viu sua marca perder 12% no seu valor, agora em US$ 39,9 bilhões.
Entre as empresas que figuravamna listado ano passado, a dirigida por Mark Zuckerberg foi a única a sair do grupo das dez primeiras este ano. No lugar, na décima posição, entrou a Disney, com alta de 11% no valor de sua marca, para US$ 43,3 bilhões.
O ranking é feito a partir de estudos que analisam os resultados financeiros, valor de marca, o papel que ela desempenha nas decisões de compra e sua força competitiva.
ESCÂNDALOS PESARAM
Para Beto Almeida, diretor executivo da Interbrand no Brasil, aquedado Facebook está diretamente relacionada aos escândalos recentes em que a marca esteve envolvida, como ouso dedados de usuáriosda rede social pela consultoria Cambridge Analytica durante a última eleição presidencial americana:
—Quando analisamos aforçada marcado Facebook, co moela performa internamente e externamente, vimo suma queda. Há uma crise de reputação com o vazamento de dados. Também olhamos para a projeção de receita, que não parece ter a mesma taxa de crescimento. Essa combinação fez oF acebo ok cair—disse Almeida, para quem, com consumidores cada vez mais informados, é cada vez mais difícil manter o valor de uma marca. — As pessoas estão se movendo muito mais rápido que os negócios conseguem acompanhar.
Para Francisco M adia, presidente da consultoria paulista Madi a Mundo Marketing e da Academia Brasileira de Marketing (Abramark), o ranking divulgado ontem mostra a maturidade de gigantes da tecnologia como Apple, Google e Amazon, que ainda não foram atingidas por nenhum grande escândalo como os vivenciados pelo Facebook nos últimos meses:
—A queda do Facebook tem tudo a ver com os escândalos recentes, de certa forma magnificada pela intenção da rede social de lançar uma moeda (digital) mundial. Isso aumenta o grau de desconfiança e insegurança em relação à empresa líder nas redes sociais.
UBER ESTREIA NO TOP 100
Madia vê uma recuperação da imagem do Facebook como muito improvável no curto prazo por causa da oposição que tem sofrido, por exemplo, de políticos americanos:
— É uma dificuldade agravada com o crescimento da pré-candidatura da senadora democrata Elisabeth Warren à presidência dos EUA, que tem como principal proposta o desmembramento de grandes empresas de tecnologia como o Facebook.
Entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, estão outras empresas de tecnologia, como Uber (87º) e LinkedIn (98º), que estrearam no ranking este ano, quando publicaram seus primeiros balanços financeiros. A Mastercard foi a marca que mais cresceu, saltando 8 posições até o 62º lugar com valorização de 25% de sua marca em um ano, para US$ 9.430 milhões.
No ranking do Brasil, divulgado pela Interbrand em agosto, o banco Itaú figurou como a marca mais valiosa do país, avaliada em R$ 33,5 bilhões, seguido pelo concorrente Bradesco (R$ 24,8 bilhões) e pela cerveja Skol, da Ambev (R$ 17 bilhões).