O ESTADO DE S.PAULO – 20/03/2019
O Facebook anunciou ontem que implementará mudanças na sua plataforma de anúncios: a partir de agora, anunciantes de serviços imobiliários, oferta de crédito e vagas de emprego não poderão discriminar o público-alvo das propagandas por raça, sexo, idade e CEP. Com isso, a rede social se afastará da chamada micropersonalização, que permitia, por exemplo, que corretores imobiliários nos EUA escondessem de clientes negros ofertas de casas em determinadas regiões de cidades.
A mudança do Facebook é resultado de um acordo feito entre a companhia e a Justiça dos EUA em um processo de discriminação em anúncios imobiliários. Durante anos, grupos de proteção ao consumidor denunciaram práticas da plataforma.
O Departamento de Justiça dos EUA já tinha se manifestado, dizendo que o Facebook poderia ser considerado responsável por ferramentas que impedissem as pessoas de acessar anúncios imobiliários.
O Facebook prometeu implementar barreiras tecnológicas em anúncios imobiliários, vagas de emprego e propagandas de crédito, até o fim de 2019. Além disso, a rede social também disse que terá barreiras para eliminar a discriminação por orientação sexual, etnia, raça, preferência política, religião, idade e outras características protegidas por leis locais nos EUA.
“Estamos tomando todas as medidas para proteger as pessoas de discriminação na nossa plataforma”, disse Sheryl Sandberg, diretora de operações do Facebook, ao jornal Washington Post. Em 2018, 98% da receita da empresa foi gerada com anúncios.