O GLOBO – 26/07/2019
O IAB Brasil, entidade que reúne empresas de mídia e de tecnologia como Google e Facebook, decidiu se retirar do Conselho Executivo de Normas-Padrão (Cenp), órgão que engloba diversas entidades, como a Associação Nacional de Jornais (ANJ) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), e define regras comerciais para o mercado publicitário.
A decisão do I AB de deixara entidade acontece após o Cenp ter publicado, em 16 de julho uma resolução na qual reconhece como veículos de divulgação ou comunicação empresas de tecnologia, como Google, Facebook, YouTube, Insta grame afins, por atuarem em categorias como busca de internet, rede social e vídeos. A decisão já está em vigor.
Coma decisão d oC enp, empresas de tecnologia terão de estabelecer uma tabela de preços, com base nas normas do conselho, para o mercado publicitário brasileiro, como já fazem diversos segmentos de mídia. O objetivo é dar mais transparência aos preços cobrados. Executivos do setor publicitário afirmam que as empresas de tecnologia usam preços que variam de acordo com a demanda, sem uma tabela. Em momentos de maior procura, os valores sobem.
IAB: ASSENTO NO CONSELHO
Em carta enviada ao Cenp, a presidente da IAB Brasil, Ana Moisés, expressa a intenção de deixar de ser uma entidade associada. “Pelo fato de não termos direito a voto nas decisões do Conselho, inclusive em resoluções que podem ter impacto material no setor digital, nosso papel de defesa do setor, nessa associação, é inexistente”, afirmou Ana em carta.
Ela ressaltou que pretende continuar colaborando com o conselho.
Os associados que participaram da reunião no último dia 16 receberam a pauta do encontro 40 dias antes de sua realização.
O presidente do Cenp, Caio Barsotti, lamentou a decisão do IAB. Ele lembrou que as decisões do Conselho Superior do Cenp são sempre debatidas entre todos os associados.
“As últimas decisões do Conselho Superior foram discutidas por longos meses, sempre com a participação ativa do IAB, na mais ampla e leal apresentação dos fatos a serem discutidos, o que pode ser constatado até mesmo pela simples leitura das atas que registram tais reuniões”, disse Barsotti em nota.
Embora o IAB seja uma entidade associada, Barsotti lembrou na nota que o IAB tem assento no Conselho Superior do Cenp.
Em nota, o Google disse que é uma empresa de tecnologia e que apoia a liberdade de expressão comercial.
“Estamos abertos a colaborar em qualquer discussão sobre a diversidade e a importância das empresas que atuam no ambiente digital. Estamos comprometidos a trabalhar em prol do ecossistema digital, apoiando incondicionalmente a liberdade de expressão comercial”, afirmou a companhia.
Procurado, o Facebook informou que não comentaria o caso.