O GLOBO – 18/07/2019
O Instagram quer que as pessoas se concentrem mais nas fotos e vídeos e menos no número de curtidas. Para isso, está fazendo um teste, que chegou ao Brasil ontem: não vai mais exibir o número de curtidas —ou likes —nas imagens postadas. Um usuário conseguirá saber quantos likes sua foto ganhou, mas não verá a contagem de seus contatos, nem de celebridades que siga na rede social.
“Não queremos que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro do Instagram, e nossa expectativa é entender se uma mudança desse tipo poderia ajudar as pessoas a focarem menos nas curtidas e mais em contarem suas histórias”, afirmou a rede social em nota.
Esta mudança é uma extensão do teste iniciado no Canadá em maio. A empresa indicou ter ficado “muito animada” com os resultados iniciais, mas que ainda será preciso estudar mais sobre como esta mudança afetará a experiência dos usuários na plataforma. O teste também começou ontem em Austrália, Nova Zelândia, Japão, Itália e Irlanda.
Ainda que tenha deixado uma série de influencers e empresas de marketing angustiados, a mudança não foi feita pensando neles, mas nos usuários. Boa parte das críticas ao Instagram diz respeito à criação de uma falsa realidade.
—É um excesso de pressão social, em uma estética do que alguns teóricos chamam de felicidade tóxica ou imperativo da felicidade. No seu extremo, ela passa a ser prejudicial à saúde emocional das pessoas, gerando malestar, baixa autoestima e desconforto —explica Rodrigo Nejm, psicólogo e diretor da SaferNet.
Priscilla Silva, pesquisadora em direito e tecnologia do ITS Rio, ressalta que a situação é mais grave se considerarmos que a grande maioria dos usuários do Instagram é jovem, ainda em formação.
E os influencers, como ficam? Ao falarem de moda, maquiagem e esporte, eles conquistam multidões de seguidores e a atenção de anunciantes. Como Kim Kardashian, que cobra US$ 1 milhão por cada foto postada.
O outro lado da moeda é o excesso de influenciadores e o aumento do número de postagens falsamente patrocinadas, conforme apontado em reportagem da revista “The Atlantic” no fim do ano passado. A expectativa é que a mudança no Instagram, ao tirar a força dos números, dê início a uma nova era de influenciadores mais reais.
—Para influenciadores, no início, talvez gere até mais ansiedade. Mas acredito que eles vão se habituar. E vão passar a se preocupar mais com o conteúdo do que com as reações —diz Karen Scavacini, psicóloga especialista em mídias sociais e chefe do Instituto Vita Alere.
Afinal, os influencers continuarão tendo acesso a seus próprios dados. E a medição de audiência não mudará.
—Há preocupação com métricas, mas o produtor de conteúdo continua tendo acesso aos relatórios, pode compartilhar com empresas parceiras e monitorar a reação dos seguidores —diz Nejm.
Para ele, é uma oportunidade para influenciadores e mercado publicitário renovarem sua linguagem nas redes:
—Podem pensar em promover saúde emocional e aliviar um pouco essa pressão do corpo perfeito,do sucesso pleno.
Rodrigo Soriano, diretor executivo da consultoria Airfluencers, acredita que conteúdos com relevância e contexto devem ganhar força e “se sobrepor aos números de likes e seguidores”. E lembra que o Stories, do Instagram, não mostra a terceiros o número de visualizações.
—Para se destacar, será preciso criar conteúdo de primeira, e quem ganha é o público. Os anunciantes terão algum trabalho para se adaptar, já que existe uma cultura de métricas em cima dos likes. Mas, quando entenderem o real valor desta mudança, eles conseguirão ter mais relevância em suas campanhas e, possivelmente, números melhores —diz Soriano.
Colaboraram Bruno Rosa e André Machado