MEIO&MENSAGEM/RIO CRIATIVE CONFERENCE – 25/04/2019
Isaque Criscuolo
No atual mercado de mídia, a jornada de consumo de conteúdo das pessoas mudou na mesma velocidade em que novas tecnologias evoluíram e chacoalharam todo o ecossistema. Entre as mudanças estão parcerias de conteúdo entre produtores e plataformas, tema discutido em dos painéis do Summit by Meio&Mensagem.
Vanessa Oliveira, diretora do VIU HUB, da Globosat, falou sobre os desafios de trabalhar com novos formatos, enfatizando a angústia que é lidar com o desconhecido todos os dias enquanto constrói os novos rumos de uma profissão. Para ela, o lado positivo é que quando novas profissões surgem quem está testando possui uma vantagem competitiva.
Rodrigo Vizeu, jornalista que coordena a recém-criada área de podcasts da Folha de S.Paulo, falou sobre como o território de podcasts era pouco explorado por veículos no Brasil, especialmente pelo viés jornalístico. No início de 2018, propôs uma mudança dentro da Folha e criou, por conta própria, a série Presidente da Semana, cuja repercussão abriu um novo território de formatos dentro do jornal. Posteriormente, surgiu a parceria com o Spotify para lançar o Eleição na Chapa e o podcast diário Café da Manhã.
Sobre todas essas transformações dentro de grandes empresas, Vanessa enfatizou que a figura de um líder com respaldo, história e respeito é muito importante para quebrar paradigmas e conquistar novos territórios com mais facilidade. Além disso, é preciso ver a produção de conteúdo de forma integrada e focar na produção de conteúdo para audiências estratégicas para o veículo.
Vanessa também falou do conflito geracional quando uma pessoa mais jovem, ou recém-chegada numa grande empresa, entra em conflito com quem já está há anos na estrutura corporativa. O equilíbrio entre as forças da tradição e do novo, das tendências e do digital, é o segredo para continuar crescendo.
Sobre o case Folha e Spotify, Vizeu falou sobre como a plataforma de streaming está interessada num público que antes não atingia, mas que a Folha atraiu para a plataforma. O encontro dessas duas forças gerou negócios que viabilizaram a criação de uma unidade inteira dedicada à produção de podcasts, um território promissor para a Folha.
Apesar dos avanços, Vizeu apontou que existe uma barreira entre a redação e a área comercial, responsável por novos projetos e parcerias, mas que alguns jornalistas estão conseguindo fazer a ponte entre as duas áreas para gerar novos negócios e formatos. Sobre a parceria com o Spotify, disse que esta deve crescer e gerar novos produtos de conteúdo.
Para Vanessa, vivemos novos tempos em que parceiros inusitados estão trabalhando juntos, como Globo e Google, para gerar novos negócios. Este tipo de parceria era algo inimaginável há alguns anos.
Em comum, Vanessa e Rodrigo destacaram a importância de testar, ousar e quebrar barreiras, ainda que isso signifique trabalhar mais e fazer jornada dupla até que uma nova ideia seja aceita e implementada dentro de uma grande empresa.