O ESTADO DE S.PAULO – 03/06/2019
Nesta semana, portfólio de podcasts do ‘Estadão’ vai crescer, com atração patrocinada pela Ford.
Uma das vertentes de maior sucesso no setor na “indústria” de podcasts são os produtos dedicados a notícias. Em abril de 2017, o Estadão foi o primeiro jornal brasileiro a lançar um produto próprio nessa área, o Estadão Notícias, hoje entre os líderes de seu segmento na medição do site Chartable com dados do Spotify, com um total de 4,5 milhões de downloads acumulados desde a estreia.
A atração, que tem patrocínio da XP Investimentos, contabiliza a cada edição 11 mil downloads, em média. “A métrica por downloads não considera os ouvintes que usam serviços de streaming, como iTunes e Spotify, mas é considerada a mais efetiva mundialmente”, diz Emanuel Bomfim, editor multimídia do Estadão.
Lançamento. A receptividade do Estadão Notícias e de outros podcasts do jornal tem sido tão animadora que, na próxima quarta-feira, estreia uma nova atração: o Notícia no seu Tempo. “É um podcast de 15 minutos com o resumo do jornal, com dois minutos para cada editoria”, diz ele.
Diferentemente do que se pode pensar, o podcast não será uma mera leitura de reportagens e colunas em áudio. “Temos uma linguagem de podcast, mais fluida, e é isso que faz as pessoas gostarem dessa mídia”, afirma Bomfim.
O Notícia no seu Tempo estará disponível nos serviços de streaming a partir das 5h, todos os dias. O projeto tem equipe própria e apresentação dos jornalistas Cadu Cortez e Alessandra Romano.
Ao contrário do que ocorre com o Estadão Notícias, que visa a contextualizar os temas, O Notícia no seu Tempo quer funcionar como um resumo prático para as pessoas começaram o dia bem informadas. “Eles serão produtos complementares”, diz Bomfim.
Aura moderna. O novo podcast terá a Ford como patrocinadora. “No início, em 2017, vendíamos anúncios casados, que incluíam o jornal impresso e o podcast”, diz o editor do Estadão. “Mas, com o tempo, as marcas passaram a procurar anunciar nessa mídia.”
Tanto é assim que o podcast da Rádio Eldorado, que também pertence ao Grupo Estado, recebe o patrocínio da Gol. O interesse, segundo Bomfim, tem razão de ser: “Pegar carona em uma tendência nova dá uma aura de pioneirismo para a marca.”