O ESTADO DE S.PAULO – 11/11/2019
Bruno Capelas
Se depender de Mia Nygren, diretora do Spotify para a América Latina, sua empresa não será conhecida apenas por ter as músicas no topo da parada de sucessos, mas também os podcasts mais ouvidos do momento. “Estamos vivendo a segunda era de ouro do áudio falado. Era uma evolução natural apostar nos podcasts, evoluindo além da música”, diz ela ao Estado, em entrevista exclusiva.
O Brasil faz parte importante dessa aposta da companhia – segundo a pesquisa Podcasts Stats Soundbites, o País teve 110 milhões de downloads de episódios de programas sonoros em 2018, sendo o segundo maior mercado do mundo, só atrás dos EUA. Além disso, segundo o Ibope, 40% dos usuários de internet do País já escutaram ao menos um podcast.
Apesar da profusão de programas – só o Spotify hospeda 500 mil capítulos de podcasts –, ainda é uma mídia que atrai poucos anunciantes. Algo que a empresa quer mudar. “Hoje, podcasts e música têm o mesmo destaque no Spotify. É importante mostrar que eles existem para as grandes audiências”, explica Nygren. Nesse esforço, vale até produzir conteúdo próprio – caso do programa Prepare Seu Coração, voltado para a música sertaneja. “Isso pode ajudar as pessoas a descobrirem novos programas”, afirma a executiva.
Força. Hoje com 248 milhões de usuários e 113 milhões de assinantes, o Spotify tem sido uma das forças motrizes para a recuperação da indústria da música – globalmente, o streaming foi responsável por 46,5% das receitas com fonogramas em 2018. No Brasil, a proporção é ainda maior: 70% do faturamento da indústria fonográfica veio do streaming, na casa de US$ 207,8 milhões em 2018. Há cinco anos, quando o Spotify chegou ao País, a participação era de 19%.
“Foi uma longa jornada, mas ainda há espaço”, diz Nygren. A executiva não se preocupa com a chegada de competidores – nos últimos meses, começou a funcionar por aqui o Amazon Music Unlimited, da gigante americana. “Ainda não pensamos nos rivais porque há muitas oportunidades”, diz.