O ESTADO DE S.PAULO – 26/10/2019
Sucesso entre o público jovem, o app chinês TikTok é hoje o segundo aplicativo mais baixado do mundo. Segundo a consultoria Sensor Tower, o app que traz vídeos curtos e bem-humorados só ficou atrás do WhatsApp em downloads no terceiro trimestre de 2019. Foram 178 milhões de downloads, à frente de programas populares como Facebook Messenger, Facebook e Instagram – o WhatsApp teve 182 milhões.
Por permitir dublagens de músicas, criação de efeitos visuais e transições criativas com facilidade, o TikTok virou sinônimo de juventude. O aplicativo se comunica com a geração que já está habituada a consumir vídeos verticais e que também se vê como produtora de conteúdo. É algo que se torna mais útil (e palpável) em celulares com especificações mais robustas – não à toa, o TikTok é hoje também o aplicativo mais popular do iPhone.
Para o consultor de mídias digitais Alexandre Inagaki, a ascensão do TikTok deve-se a um conjunto de fatores, que vão desde o investimento forte em mídias, como o apoio oficial à cerimônia de premiação do Emmy. Colou também no aplicativo o rótulo de ser a “rede social descolada da vez”. E onde estão os jovens, estão os artistas: segundo Inagaki, o movimento de audiência fez nomes populares aderirem à plataforma – caso do ator Will Smith, da atriz Reese Witherspoon
A grande dúvida, para o especialista, é saber se o TikTok será capaz de se manter forte perante à concorrência – gigantes como Google e Facebook têm trabalhado em rivais para o app chinês. É algo que já deu problema no passado. “O Snapchat, por exemplo, perdeu muito terreno depois que o Instagram lançou os Stories”, diz o consultor. “A ByteDance, porém, tem mais bala na agulha que o Snapchat”.
É uma questão de recursos: enquanto o Snapchat ainda tenta entender seu modelo de negócios, a ByteDance, dona do TikTok, já é uma empresa avaliada em US$ 75 bilhões.
Para Isabela Ventura, presidente executiva da agência Squid, o TikTok ainda está longe do seu auge. Popular na China, o app tem influência no Ásia, mas ainda pode ganhar terreno no mundo ocidental – e, em especial, nos EUA.
O país de origem e o desconhecimento no Ocidente, porém, também podem gerar problemas ao TikTok. Nesta semana, dois senadores americanos – Charles E. Schumer e Tom Cotton – pediram às autoridades de inteligência um relatório para determinar se o aplicativo representa “riscos à segurança nacional”.
Em post em seu blog oficial, o TikTok enfatizou na quintafeira sua independência do governo chinês. A empresa alegou que armazena dados de usuários dos EUA no próprio país americano e que eles não estão “sujeitos às leis chinesas”.