O ESTADO DE S.PAULO – 22/06/2020
Fernando Scheller
A pandemia de coronavírus, que trouxe desafios para os sistemas de saúde e a economia de todo o mundo, deve ter impactos duradouros no mundo da comunicação. Depois de cancelar a edição presidencial de 2020, o Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade criou o Lions Live, uma versão online e gratuita do evento em que o “novo normal” trazido pela covid-19 estará no centro das discussões.
Em um mundo em que haverá menos dinheiro em circulação, qual será o papel da criatividade? Em painéis virtuais que vão se estender até a próxima sexta-feira, o Lions Live vai tentar traçar cenários para a criatividade no pós-pandemia. O evento também vai abordar outro assunto que ganhou força: a igualdade racial.
Representante oficial de Cannes Lions no Brasil, o Estadão fez um resumo das principais discussões dos cinco dias de festival, que poderão ser vistos ao vivo ou sob demanda. As sugestões já estão adaptadas ao horário de Brasília. Confira:
Hoje:
9h35: Sessão de 15 minutos com o rapper Wyclef Jean – que, ao lado de Lauren Hill, fez sucesso na banda Refugees – abre a sessão Em Casa com… A ideia é mostrar como celebridades estão unindo isolamento social e criatividade.
10h20: Josy Paul, chefe de criação da BBDO Índia, encabeça o painel de 45 minutos Descobrindo seu lado único. Paul parece ter achado a fórmula: foi eleito três vezes pela revista Campaign como o profissional mais criativo do setor no mundo.
Terça-feira (23):
9h15: Com as medidas de isolamento social obrigando as pessoas a ficarem em casa, o e-commerce ganhou mais relevância, conforme mostra David Tiltman, da companhia de inteligência em marketing Warc. 9h45: Painel com a subsecretária-geral da Organização das Nações Unidas (ONU), Phumzile Mlambo-Ngcuka, tem o mote Caros homens e mulheres brancos. Além de abordar o tema do racismo na atualidade, o painel contará a experiência de Phumzile durante o regime do apartheid, na África do Sul.
Quarta-feira (24):
8h: O cineasta Richard Curtis (Quatro Casamentos e um Funeral, Notting Hill) usa há anos sua influência para causas sociais. Nesse painel, ele se une a vários ativistas para discutir ações em meio à pandemia e aos protestos contra o racismo.
10h15: Presença constante no festival, o chefe global de marketing da Procter & Gamble, Mark Pritchard, discorre em seu painel sobre como as marcas podem se posicionar em dois debates delicados: a pandemia de coronavírus e também sobre a questão do racismo.
11h15: Como produzir campanhas com potencial de ganhar prêmios internacionais em um cenário em que a pandemia limita as filmagens? Um debate sobre criatividade com grandes diretores, incluindo Ridley Scott (Blade Runner ), que também é conhecido por seu trabalho na publicidade.
Quinta-feira (25) 8h55:
Em apresentação de 15 minutos, o presidente da AlmapBBDO, Luiz Sanches, explica quais são os princípios que devem guiar um jurado na hora de conceder um Leão para uma determinada campanha. Sanches será presidente de júri categoria Outdoor no Cannes Lions de 2021.
10h10: Quer saber qual foi a agência independente mais premiada da última década? O festival revela a empresa criativa não pertencente a um grande grupo de comunicação que teve mais impacto em Cannes Lions entre 2010 e 2019.
11h25: O presidente do conselho de Cannes Lions, Philip Thomas, se une a grandes líderes de grupos de comunicação – incluindo Jean Lin (Isobar), David Droga (Droga5) e Mark Read (WPP) – para discutir a crise da covid-19 e os desafios de representação racial dentro da indústria criativa.
Sexta-feira (26):
8h30: Eco Moliterno, presidente da Accenture Interactive Brasil, vai falar sobre a experiência da empresa em usar as batidas do coração para criar experiências de marca.
9h20: O Lion de St. Mark homenageia todos os anos grandes nomes da indústria criativa. Esse prêmio pelo “conjunto da obra” é dado pela primeira vez a uma mulher. No caso, Mary Wells Lawrence, que em 1968 se tornou a primeira presidente de empresa listada na Bolsa de NY – a agência da qual era sócia.
9h30: Revelação da “Palma de Ouro” para os melhores da década, que será entregue à agência e ao grupo de comunicação mais premiados entre 2010 e 2019.
10h05: Mais Brasil: o chefe global de marketing da gigante de bebidas AB InBev, Pedro Earp, fala sobre os desafios da crise atual para o marketing de negócios globais, em sessão com patrocínio da revista The Economist.